开启社交2.0时代，秒拍欲颠覆行业还是空穴来风？

2021-08-14 02:40:42 来源：

　　2014年，随着4G开始普及，短视频社交时代的大幕正逐步拉开。秒拍、微视、美拍三足鼎立，视频社交的格局战场暗流涌动。可以想象未来两年内，社交、娱乐、媒体的格局都将遭遇巨变。山雨欲来风满楼，视频社交战场究竟谁主沉浮？

　　年关前夕营销向来是商家斗得头破血流的时候。昨日，秒拍突然高调发布悬念版海报及H5页面，宣称视频社交进入2。0时代并说明2月15号见，此举着实让人有些意外，是要放大招的赶脚？那么问题来了，秒拍的动作究竟是真的颠覆行为足够撼动整个行业的既定局面还是博眼球的空穴来风？

　　悬念海报，夸大其词或有备而来

　　秒拍已经被内置在新浪微博 4。0 版本中，因此相较其竞争对手，秒拍获取用户的成本要低很多。但尽管秒拍依托新浪拥有社区属性，但作为短视频App领域的排头兵，在短视频领域不温不火的局面一直没被打破。而基于爱美一族使用的美图秀秀坐拥强大精准用户基础上发展起来的美拍，在先天上优势超过市场上其他同类型产品。如何打破市场上对秒拍强大功能认知度低的现象，秒拍此次发布悬念海报可谓暗渡陈仓。

　　笔者分析此次秒拍悬念海报推出的几个卖点：短小经看&mdash；省流量，试图改变用户对于视频耗流量的认知，是其主要卖点？分秒必睁&mdash；创意十足夺人眼球，但如何增大社区优质资源配比？友目共睹&mdash；亮点热点全搜罗，以目前用户自制内容(UGC)和明星拍摄方式而言，突破点何在？屏见挚交&mdash；强调分享、交互，够方便够强大，但是视频如何互动？一拍即贺&mdash；没猜错的话应该是直指春节贺岁拜年了，新意何在？似乎环环相扣令人神往，又步步都是挑战，一不小心就让用户失望。还有那句响亮的口号你的视频社交2。0时代，2月15号见，真不知该为其捏把汗还是睁大眼！

　　视频社交路漫漫

　　依据用户日渐强烈的视频社交分享需求，秒拍、美拍、微视等短视频应用一直在不断摸索增强用户粘性的改变，但处于初期阶段的产品形式与内容同质化状况堪忧。依托平台基础发迹，明星聚集人气造势吸睛，但投入远大于实际效应，UGC内容反应平平，抓不到那根神经，如何在互联时代呼风唤雨？社交属性是未来短视频的趋势已毋庸置疑，集分享、互动、交友为一体的综合社交模式已初现轮廓，但真正围绕用户需求的诚意产品才有市场。

　　面对移动社交平台的信息流动模式尚且停留在文字和图片阶段的现状，短视频是否真的有希望成为下一个社交热点甚至建立起自己的独立生态？我们不妨来分析一下现阶段短视频市场的短板：1缺乏高质量的UGC&mdash；以优酷，乐视等为例，这类视频公司在迅速崛起的过程中，纷纷选择了版权大战，绕过了做高质量用户原创内容的苦逼路线认知模糊&mdash；目前用户依旧有担心短视频耗费流量的问题，虽然视频的大小已经可以处理到与图片体积差不多大。3缺乏做产品的匠心与激情&mdash；用户的实际需求不能被满足，产品界面的友好甚至做了视频之后的分享效果均有待市场的验证。