三位专家跨界解读生肖邮品上市引发的文化思考

　　农历新年将至，己亥猪年日益临近。中国邮政于2019年1月5日推出《己亥年》生肖特种邮票，中国集邮总公司也同步推出同主题生肖邮品，一时掀起了生肖文化的讨论热潮。在此期间，中国集邮总公司策划并推出了聚焦中国传统文化和集邮文化的《先锋对话》节目，邀请清华大学美术学院设计系副主任及邮票邮品设计师陈楠、中央电视台高级编辑李近朱、北大中文系教授陈连山3位大咖，齐聚一堂，分别从艺术设计、集邮历史、民俗文化的专业视角，围坐畅谈以十二生肖为代表的中国传统文化在现代的魅力以及集邮文化的未来发展。

　　嘉宾跨界解读，电视节目助力传统文化回归

　　中国传统文化的传承与发展历来都是常谈常新的话题，尤其是近两年，从《我在故宫修文物》的走红开始，到现在的《国家宝藏》、《经典咏流传》、《上新了故宫》等节目，传统文化类电视节目多点开花，现代人越来越愿意为“传统文化”买单。参加本次《先锋对话》节目的三位嘉宾，一直以来都专注于中国传统文化的传播与发展，对于近期热议的这类节目，每位嘉宾都从各自的视角进行了解读。

　　“我女儿一有时间就拉住我玩儿飞花令，一人一句，前诗接后诗。”陈楠老师提到，“现在综艺节目中娱乐化和调侃的趋势越来越明显，很大程度上造成了知识和文化的偏离，这种有深度的电视节目用易于被年轻人接受的方式弘扬了传统文化，这在我看来是功德无量的！”

　　北大中文系教授的陈连山认为，近几年看到的文化类电视节目普遍聚焦在精英文化上，而精英文化只是中国传统文化的一部分，民间文化与大众的生活结合则更为紧密，在电视节目中体现相对较少，如何将融入百姓生活的大众文化通过这类艺术性节目呈现出来，也是需要考虑的重要方面。

　　过度娱乐化的快餐类电视节目虽能愉悦大众，但同时也会使大众产生迷茫、空虚之感，而文化类电视节目通过挖掘中国传统中蕴含的文化深度及审美价值，将其内涵展现在观众面前，拉近了与观众的距离，让大家看到了传统文化的新时代的魅力，使中国传统文化焕发了新的生机。

　　兼具故事与内涵，传统生肖文化魅力十足

　　在逐渐回归到大众视野的中国传统文化中，十二生肖文化的地位可谓是举足轻重，与每个人的关系都密不可分。十二生肖的出现源于中国古代对自然规律的总结与探寻，亦与人类的动物崇拜相关，是十二地支的具象化的代表。随着历史的发展，逐渐融入中国人的血脉当中，不可分割，寄托着中国人对新的一年的美好祝福和期盼。

　　不论是生肖的起源，亦或是生肖的排序，十二生肖一直是大众常谈的话题，背后不仅体现了人与动物的自然关系，亦体现了人与人之间因相同属相所建立的情感联系。每个人从出生就起就被赋予了生肖属性，拥有独特的生肖记忆。

　　身为一位资深的集邮爱好者，李近朱对生肖本命年的记忆亦是来源于邮票。当初为了买到自己本命年的生肖邮票，在发行前一天晚上7点钟就冒着严寒到邮局门口排队，即便是寒冷的天气也不能阻挡大家的热情，大家围坐在燃起的篝火旁，温暖着身体的同时也温暖着一群陌生人的内心。大家因为生肖文化而相聚，缘分虽然短暂，但却一直令李近朱先生记忆犹新。

　　“生肖文化不仅在中国流行，还传播到了海外，韩国、日本、越南这些亚洲国家的生肖文化都深受中国影响，欧洲、非洲、美洲、大洋洲等多个国家也被我们的生肖文化所吸引，这是对我们中国文化的肯定，也是对我们为世界文化做出贡献的肯定。”陈连山教授说道。

　　传承文化内涵，邮票邮品演绎生肖文化

　　马上，中国即将迎来农历的己亥猪年，猪身处十二生肖之尾，亦是六畜之首，在十二地支中与亥相对。而“亥”表示收藏万物，意味着拥有财富，由此亦可看出，猪在十二生肖中也代表了富足、财富，是生活幸福的标志之一。“中国的汉字‘家’的结构就是上面宝盖头，下面是‘豕’，也就是猪，说明最开始造字的人认为猪屋中有猪方为家，猪是家中不可或缺的符号。”陈楠老师提道。

　　谈到生肖文化，三位嘉宾不约而同想到生肖邮票邮品。从1980年第一次发行生肖邮票到现在，中国已经累计发行了四轮生肖邮票，伴随了一代人的集邮记忆。李近朱老师在节目中说道，“相较于其他主题，生肖是一种既有温度，又有广度的邮票题材，有温度在于题材上与每个人的命运息息相关，不论是它的设计和发行，都牵动人心，而广度在于地域的广阔，生肖题材的邮票早已走出了国门，深受全世界范围内的集邮爱好者喜欢。”

　　在中国的邮票历史上，也发行了很多以“猪”为主题的邮票，李近朱老师作为集邮的行家，对此更是如数家珍，“从1960年开始，中国邮政发行《养猪》邮票开始，到今年发行的《肥猪旺福》和《五福齐聚》这两枚邮票，已经有12枚以猪为主题的邮票了。今年这本《瑞猪添福》文化专题册中不仅邮票丰富，对于生肖文化的解读也是鞭辟入里。”

《己亥年》特种邮票-《肥猪旺福》和《五福齐聚》

　　作为此次己亥年生肖猪系列邮品首日封、PZ邮折、大小版邮折的设计者，陈楠老师提到，在此次的《肥猪拱门》大版邮折设计中，他特意将韩美林老师书写的“家和万事兴”字样与老师平时练笔时画出的形态各异的猪形象结合，来表现“猪”在人心中的文化地位。十二生肖根植于民间文化，是大众生活中不可或缺的一部分，陈楠希望通过自己的设计，将脱离于精英文化的民间审美带回到大众视野中，被大家所重视和喜爱。

由陈楠设计的《肥猪拱门》大版邮折

　　未来可期，多种方式助力集邮文化赢得年轻一代

　　从1878年中国发行第一枚邮票——大龙邮票到2019年，中国邮票史已经走过了140余年的漫长历程，小小一张邮票上面，记录的亦是中国百年的历史。“集邮长知识，嗜爱颇高尚”，从老舍先生的诗句中不难看出大众对集邮文化的推崇和喜爱。

　　“邮票的邮资凭证价值在逐渐降低，但是它却因为其承载的文化文明而生命力更加旺盛，方寸之间，不仅体现了文化，还有社会文明的时代烙印，是不可复制的，将来的价值会更高，更不要说邮票本身所具备的经济价值。”李近朱分享到。“集邮需要不断的学习和引导。上海的邮票收藏家唐无忌先生，就收了16个年轻的徒弟，口传心授地教导大家怎么集邮，集邮的好处，我们集邮联合会也专门成立了青少年集邮工作委员会，专门向年轻人传播集邮文化，培养他们的兴趣，相信在老一辈集邮人士的带动和专业的培养下，爱好集邮的年轻人会越来越多！”

　　陈楠老师也提到，设计不仅能解决产品实用问题，也能解决心灵的审美。当邮票不再具备功能价值后，它在审美层面的意义会更加突出。这就要求年轻的邮票邮品设计师担负起责任，不论是通过科技手段或是视觉传达等形式，从设计上丰富邮票的内涵和价值，吸引年轻人的兴趣，从而进一步了解集邮文化，了解方寸之间的传统文化传承。

　　《己亥年》生肖系列邮票邮品的上市，又一次将传统文化和集邮文化拉回到人们的视线当中，在网络和移动设备不断充斥着我们生活的现实背景下，无论是传统文化类电视节目的兴起还是生肖邮票邮品的不断发行，背后所体现的是中华文化历久弥新、兼收并蓄的特点，年轻人对传统文化的“买单”也会带动集邮文化在年轻一代中不断发展和壮大。据悉，此次发行的《己亥年》邮品，如《祈福·岁岁平安》五福红包套装等产品，巧妙融合了传统文化与时下年轻人喜欢的元素，这也正是传统文化与集邮文化不断贴近年轻群体，培养年轻人集邮兴趣的重要体现。

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