AppsFlyer总经理王玮：数据驱动之下，移动营销的长期主义

　　【网易科技10月17日报道】10月13日，营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布了以“市场下行，未来可期”为主题的第15版《广告平台综合表现报告》。发布会上，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士向网易科技表示：“过去的这半年，是移动营销领域前所未有的半年。”

　　在王玮看来，总体来讲现在处于熊市，尽管面临多重挑战，但仍有淘金的可能性。“2020年Q2环比Q1，整体移动营销的投放预算平均减少了12%，几乎所有的广告平台都经历了移动营销预算减少的冲击，包括像Google、Meta和Unity等头部平台，但一个趋势就是自有媒体的采用率逐渐走高。”

　　究其背后原因，王玮认为，从用户增长本身逻辑来讲，我们不可能始终处于一个高速的新用户增长期，所以新用户的获取难度和成本在逐渐增加。在这种形势下，很多广告主会选择去做再营销，以此重新唤醒老客户。

　　王玮提到：“iOS、Android，和游戏、非游戏，形成了四种微型生态。”那么，它对于移动营销人员意味着什么？“意味着移动营销人员可能会面临更复杂，但同时更有可能形成区分的营销策略。”

　　“更复杂”体现于之前移动营销团队那种简单的渠道组合策略或许行不通，营销人员不能以一种固化的方式做投放渠道分配策略，而需要更加动态的组合渠道。其次，移动营销人员需要重新思考营销目标，单纯追求用户数量增长已经不合时宜。

　　“我们会看到，更多的广告主开始用一种更合理的方式，比如更关注ROI、核心用户行为，甚至是变现的角度做长期的精细化运营。”王玮认为，这种长线运营，整体会更强调数据驱动，从长远来讲是一件好事。（慧贤）