作为泛娱乐IP的核心来源，网络文学发展如何？

　　文汪祥斌

　　在泛娱乐IP产业链的最前端，以文字为载体的网络文学无时不在为整个产业链输送内容和故事，其中有不少最后成为让动漫、电影和游戏厂商赚得盆满钵满的“优质IP”。网络文学是指以网络为载体传播的文学作品，其与传统文学并不对立，不少传统文学通过电子化成为了网络文学的一部分。但与传统文学不同的是，网络文学更加开放，其作者可以是任何人，内容多样，形式不受限制。随着互联网的发展，网络文学的影响力日益加深，在人们的日常生活中扮演重要的角色。

　　热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应，实现了从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，展现出了巨大增值空间。目前网络文学IP的价值正在被包括BAT在内的互联网巨头所关注，其粉丝效应也正促进着整个泛娱乐行业的繁荣。

　　网络文学现状概览

　　互联网时代，国民数字阅读率不断上升，网络文学市场持续增长

　　随着互联网普及率，国民数字阅读率不断上升，网络文学市场规模也保持持续增长。2014年国内网络文学市场规模达到了56亿元，较2013年上涨了21。0%。伴随着泛娱乐产业的兴起，内容产业中优质IP的价值日益凸显，作为IP核心来源的网络文学的盈利模式也正在发生深刻的变化，行业引来爆发的契机，预计2015年国内的网络文学市场规模可达70亿元，同比增长25%以上。

　　中国网络文学市场规模及变化趋势：

数据来源：CNNIC，DataEye数据中心

　　中国网络文学用户规模趋于稳定，阅读习惯移动化趋势明显

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告，截止2015年6月，我国网络文学用户规模为2。85亿，较2014年底减少918万人，占网民总体的42。6%，中国网络文学用户规模逐渐趋于稳定。而移动端网络文学用户规模为2。49亿，较2014年底增加2282万人。

　　中国网络文学用户规模及变化趋势：

数据来源：CNNIC，DataEye数据中心

　　网络文学价值凸显，资本强势介入提升产业战略地位

　　随着游戏、影视、动漫等业态的成熟壮大，以IP（知识产权）为核心实现文学、动漫、音乐、影视和游戏等多产业联动的泛娱乐生态成型，而文学作为最具延伸性、受众最广、产量最大的IP，可通过全版权运营模式借助IP粉丝经济效应实现多产品变现，市场价值凸显。近年来以BAT为代表的互联网资本纷纷强势介入，网络文学的市场关注度持续升温。

　　互联网资本纷纷介入网络文学行业：

资料来源：DataEye数据中心

　　中国网络文学用户男女比例约6！4

　　从性别分布上看，网络文学用户中男性占比达到64%，女性用户占比为36%。

　　80后、90后是网络文学的主要用户群体

　　从年龄结构上看，我国网络文学用户主要集中于20—39岁，该年龄段用户规模约占整体用户规模的75%；而19岁以下用户和40~49岁用户规模大致相同，约占整体用户规模的10%；此外，年龄相对较大的人群也开始逐渐接受网络文学，50岁以上网络文学用户群体约占到总体用户规模的5%。

　　中国网络文学用户年龄结构：

数据来源：DataEye数据中心

　　网络文学运营现状

　　国内网络文学的整体运营模式大致相似，大多是参照起点中文网的VIP付费阅读模式。目前各大网络文学网站主要收入来源包括付费阅读、广告收入和版权销售，其中付费阅读是最主要的收入来源，占比接近70%。但随着内容产业中优质IP的价值日益凸显，网络文学产业开始由依赖用户付费的商业模式向IP版权运营的方向转变。以盛大文学为主的网络文学厂商开始逐步拓展产业链的上中下游，以期通过多层次的版权售卖与改编，实现版权价值的最大化。

　　中国网络文学产业链：

资料来源：DataEye数据中心

　　作为原创的优质文学内容输出基地之一，在当前泛娱乐热潮之下，网络文学显然具备了向游戏、出版传媒以及影视娱乐等行业输送原始作品内容的潜质。随着商业模式转型的大力推进，行业开始采用IP授权分成或自行开发等方式进行网络文学作品的全版权运营。通过全版权运营，网络文学产业链开始向下游延伸并实现在线下书籍出版、动漫、游戏、电影、电视等方向的开拓，立体化挖掘IP的价值增量。相对于网络文学直接消费市场规模，基于IP衍生开发带来的增量市场空间更为广阔。

　　2015年网络文学IP改编的游戏：

数据来源：CNNIC，DataEye数据中心

　　值得注意的是，目前PC端网络文学平台依旧在内容资源上拥有绝对的优势，移动端平台，如掌阅iReader、QQ阅读等多以内容聚合、渠道推广为主。随着移动互联网的兴起，用户对多屏同源、同步的阅读需求日趋增强。网络文学正向PC、手机、平板电脑、电子阅读器、智能电视等多屏终端扩展。

　　网络文学内容价值凸显，全产业链、全媒体运营成趋势

　　网络文学版权包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权。随着泛娱乐热潮的兴起，网络文学作为泛娱乐IP产业链的上游，其IP版权资源变得越来越重要。为了提高在产业链中的话语权，各大互联网投资方开始组织自己的版权资源，签约并培养自有作者，打造独家内容，向产业链上游渗透。传统内容提供商为了巩固自身市场地位，更加重视对作者、编辑的培养，以聚拢人才，提高内容的质量与数量。2015年网络文学的价值受到互联网巨头企业的高度重视，百度、腾讯、阿里先后成立了自己的网络文学部门，希望在未来内容产业的竞争中获得优势地位。

　　网络文学产业本身也开始发生变革，逐渐与游戏、影视等其他文化娱乐产业产生深度的交叉融合，衍生出概念更为广泛的泛娱乐文化产业。目前在网络文学产业链各环节，均有厂商正在向全业产业链运营方向发展，旨在打造数字内容资源的生产、影视娱乐制作、游戏开发等多个领域，主要玩家对于构建整个产业链平台兴趣极大。以网络文学IP为核心，衍生出的电影电视作品、动漫、周边、游戏等已然开始形成趋于成熟的产业链。网络文学产业也由过去单纯依靠用户付费的商业模式逐渐向“以IP为核心，全产业链、全媒体运营”转变。

　　在网络文学领域，起点文学、新浪读书、凤凰读书等网络文学平台也纷纷涉足传统出版商的线上发行，如同扶持原创作者一样服务于内容提供商，为越来越多的传统出版商提供内容载体。另外，起点中文网还与包括海岩、周梅森在内的多名知名作家签约，中国作协纳入唐家三少、当代明月、血红等多名网络作家。网络文学和传统文学的人才资源实现了互换配置和双向融合。传统文学和网络文学的互补融合业已成势，网络文学的内容质量有望得到大幅提升，精品文学作品的产出值得期待。

　　汪祥斌：DataEye创始人，本文系Dataeye泛娱乐化分析系列之二。