神码论坛6点来料

数字化转型的蒙牛范本。

数字经济已经成为驱动国民经济发展的关键力量，推动乳业数字化转型和创新也是每家企业不可忽略的命题。11月11日，第二届“牛客松”创新技术大赛即将升级再出发，本届大赛由蒙牛集团主办，36氪联合承办，传承首届“牛客松”的创新方向，继续围绕“数智蒙牛，向新而行”主题，并在赛题、赛制、招募、共创、传播等方面跨越升级。

驶入深水区， 数字化转型挑战重重

根据信通院《中国数字经济发展报告(2022年)》显示，从2012年至2021年，我国数字经济规模从11万亿元增长至超45万亿元，年均复合增长率达13.6%，占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%。与此同时，作为数字经济的主引擎，产业数字化也在持续纵深发展。2021年，产业数字化规模已达到37.18万亿，占数字经济比重为81.7%，占GDP比重为32.5%。

在产业数字化的转型路上，既有行业场景和新兴数字化技术交叉融合的嬗变，也有产业全链条的延续性升级和结构性重构。在数字经济已成为国民经济“加速器”的当下，不同行业、不同发展阶段的企业，推进数字化转型和创新大有可为。

随着数字化浪潮的逐步渗透，产业数字转型已经逐渐步入深水区。对于成熟产业的从业企业，研发创新、资源把控能力也愈发关键。这一时期，贯穿全产业链的数字化转型成为了企业寻求突破的主要方向。数字化先行者们，既要把握产业内生的复杂性以及行业发展的阶段性，又需要理解新兴技术的突破性和不确定性，并试图在两者之间探索出一种新的融合方式。

以消费行业而言，数字化创新正在持续改造行业。数字工厂、智慧物流从生产端赋能，加速行业上游的效率革新。而数据分析和人工智能等领域的发展，则从消费端反哺产品、品牌与服务的更迭。数字化重构了企业和消费者的链接路径和消费场景，如何围绕“人货场”进行全维度洞察，利用数据驱动，赋能全产业链成为数字化转型的关键。

而不同于一般的消费行业，乳品行业产业链链条更为复杂，涉及牧草饲料、奶牛养殖、工厂加工、仓储物流、终端零售和品牌营销等诸多个环节。由于原料奶鲜活易腐，需要及时冷却、收集、储运和加工，因此，各环节之间必须紧密衔接，对一体化程度和时效性的要求更高，需要实现第一产业(农牧业)向第二产业(食品加工业)和第三产业(物流仓储、商贸流通业)纵向延伸，因而数字化赋能的空间也更具潜力。乳品行业数字化建设不仅需要贯穿营销、生产、牧场管理、物流等的每一个环节，还需要打造全程可追溯、数据互通共享的体系，从而赋能整体行业的升级转型。

以数字化重构商业生态，乳业巨头蒙牛的破局之道

数字化转型的关键在于组织商业模式创新和商业生态系统重构。

面对这一命题，乳企巨头蒙牛毫无疑问地走在行业前沿。在国内消费龙头纷纷发力数字化，重塑产业上下游生态时，乳业巨头蒙牛的数字化实践也正在成为乳业乃至消费行业内的先进样本：从2015年开始探索生产和营销端的数字化改造，再到将数字化提升到战略高度，提出2025年新蒙牛FIRST战略。

蒙牛总裁卢敏放此前表示：“数字化、智能化是推动蒙牛实现战略目标的重要引擎。我们希望构建以智能算法为核心的‘数智化应用体系’，以满足消费者多层次、个性化的需求，并赋能生态合作伙伴。最终，实现蒙牛从产品到服务再到平台的全面进化。”

蒙牛的数字化转型遵循“一切业务数字化，一切数据业务化”两大原则。“一切业务数字化”指将业务的所有行为全面数字化和在线化;“一切数据业务化”，则指决策端依靠数据驱动，以数字化方式重构原有商业模式和生态。随着2020年“四个在线”战略的加速落地，蒙牛也搭建出自有消费者大数据平台、智慧牧场、智慧供应链以及覆盖全产业链全链路数据平台。

可以说，通过不断增强数字化能力，蒙牛重构了业务的底层逻辑，提升了整体运营效率、消费者洞察、产品研发能力以及品牌建设，实现了从“传统快消”向“科技快消”的蜕变。当前数字化已成为“再造蒙牛”战略的重要牵引力，致力于在整体降本增效的基础上，进一步持续挖掘业务的增长点、突破点和创新点，在蒙牛引领行业转型升级及国际化的路上发挥更大效能。

链接产业各方共造创新生态，“牛客松”升级再出发

先行者蒙牛已经积累沉淀出一套数字化转型范式，基于自身强大的数字创新力赋能到全产业链，持续推动行业全链条、全方位的系统性数智升级。“牛客松”创新大赛，正是蒙牛落地数字化创新的重要体现。“牛客松”不仅是一场开放式创新大赛，更是消费行业创新生态的一场盛会。

首届“牛客松”创新技术大赛网罗了各领域的数字化牛人，仅一个月便吸引了320支队伍、上千名选手参与，最终角逐出了21家获奖团队。通过征集新零售、智慧牧场、大健康等相关方向的创新技术解决方案，“牛客松”创新大赛不仅挖掘与培养了具有高成长潜力与战略思维的机构与个人，还为蒙牛以及整个乳品行业的科技硬实力提升注入了强大的新动能。以此为开端，“牛客松”成为蒙牛数字化创新IP的常态化赛事，承载着蒙牛在数字创新领域持续沉淀的期待。

第二届“牛客松”创新技术大赛即将升级再出发。据了解，第二届“牛客松”创新技术大赛赛题更加贴近业务，聚焦挖掘高价值场景，以专业系统赛制挖掘创新力量;多渠道多方式招募项目，广邀创业明星与投资人，丰富创新生态物种多样性;与36Kr强强联合，加强传播声量，打造“牛客松”更深远影响力;构建创新生态，助力更多科创企业加速融入产业。

“牛客松”向全球优秀创业者发出真挚的邀请：基于人工智能、大数据、物联网、区块链、云计算等新兴数字化技术，以及元宇宙、Web3.0等热门趋势，共同塑造消费行业的新应用、新场景、新模式。

与此同时，本届大赛将打造蒙牛开放式创新加速器与数字化创新联盟，在承载蒙牛的创新需求之余，同步连接更多与数字化相关的创新资源，持续打造蒙牛数字创新生态圈，为长期视野中的产业创新伙伴打造生态矩阵，持续助力整个消费行业的创新发展。