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10月4日，爱奇艺率先宣布取消超前点播，以及会员可见的内容宣传贴片，网友纷纷点赞。

爱奇艺回应称，“我们一直关注大家对超前点播的讨论和建议，我们坚信让用户满意才能实现长久发展。为了给会员提供更好的体验，我们主动取消了超前点播。”

取消超前点播，是视频网站回归会员价值关注的一个重要信号。归根到底，用户是视频平台成长以及健康发展的根基。用户不缺为优质内容付费的意愿，但优质内容和良好的体验同等重要。

回归到服务用户的角度去思考，爱奇艺决定取消超前点播，这一行动看则容易实则艰难，相信其也是清楚认识到了什么才是企业和行业长期健康发展的根本，勇于回到为用户提供好服务的初心。当一家企业对用户对社会贡献了价值，它也会成为真正具有长远价值的企业。

爱奇艺此举是否能推动更多视频平台参与，尚是未知数。但对用户而言，这至少是一个跟鸡肋超点说再见的良好开端，已经有视频网站将会员服务提升纳入自己的发展规划。