助力妮维雅网络推广土豆妙法多

　　2008年土豆网一系列经典案例的出炉则改变了网络广告效果差的历史。为Nike设计的经典的 Loading广告取得了让人赞叹的效果，极具视频特色的互动营销让喜欢奇多的消费者过了一个有趣的万圣节，而百事的视频贺卡则创造了一种新的新年祝福方式，“要来就来真的”让更多的消费者通过有趣的视频征集活动“真的”爱上了维他柠檬茶， Phillips那款能够变化 1600万种颜色的“魔”灯经由土豆网则直达了消费者的内心。这种种的创意让那些大品牌不再怀疑自己的选择，而这些也在广告圈中引起了广泛的讨论，成为行业标杆案例。产品概念生动化、推广速度高效化、传播覆盖面广泛化、针对受众精准化土豆网用一个又一个成功案例演绎视频营销的精彩所在。

　　得益于土豆网 2008年的发展和变革。在组织架构上， 2008年，土豆销售增设北京和广州销售办公室、广告部专属的创意策划和技术团队，能够第一时间对客户的想法做出反应并最终实现。在广告形式上，推出了更有互动性、更凸显视频媒体特性的广告。在内容上，则推出了“黑豆”，完全播放正版、高清的视频，在为用户提供更好的享受和体验的同时也能够更好地满足国际客户的要求，提升了广告效果，也免除了版权方面的顾虑。土豆网南中国区销售副总裁王祥芸向《成功营销》表示： 2008年是土豆网成果丰硕的一年。在以下案例中，让我们看看土豆网如何帮助快速消费品客户推广新品、提升品牌。

　　妮维雅：集中网络优势助推传播

　　土豆网与妮维雅合作，是利用网络流行元素推广传统护肤品牌的一次视频新营销。通过新奇、悬疑的预告视频和预告背景推广，加上具有强大视频专辑功能的豆单，广告短片《宅男变型记》吸引了大量观众并创下超高点击率。

　　双方合作的《宅男变型记》描述了男主角由土变帅的过程。男主角阿宅邋遢又老土，常因自己的形象遭遇恋爱挫折。魔术造型师小P，带领着自己的超人造型团，加上御用秘密武器——妮维雅男士，对阿宅进行了精心改造，最终使其成功变身为颇有气质的型男。

　　这部长度不到5分钟的网络版宅男纪实片，以主人公阿宅的亲身经历现身说法，借魔术师小P之口，将妮维雅男士系列包括洁面乳、润肤霜、眼霜等产品介绍给观众，还详细说明了产品的使用方法。整个短片更像是一部生动的护肤大讲堂，使男士们在学习护肤的同时，也不自觉地接受了妮维雅这个品牌。

　　在《宅男变型记》的推广过程中，土豆网充分利用网络优势，前期推出预告背景。通过阿宅在背景左右两面的形象反差，制造悬念，吸引观众点击。曾创下3。26%的最高点击率，这个数字是同行业的十倍！同时，观众还可以利用土豆网的豆单，自由组合编辑视频，制作成连续剧的形式，从而吸引更多观众分享。这些都奠定了《宅男变型记》的推广基础。从 10月21日正式投放至今，《宅男变型记》的视频总播放量已经超过100万次，而且观众的关注热情还在升温。

　　“宅男”、“型男”这样的网络流行词汇，加上背景、豆单等丰富的网络表现形式，一部好玩的网络短片生动地呈现在观众眼前，不但将品牌知名度迅速扩大，还将产品功用生动表达，体现视频营销的各项优势。