小沈阳酒，将成为年度最佳营销案例

　　在08年的春节联欢晚上会，小沈阳在一夜间红遍了大江南北。在09年年底的时候，“小沈阳酒”及其背后的公司大丰收酒业也在短时间内传播开来。招商，销售顺利进行。

　　我们回顾下其营销历程。首先在今年的郑州秋季糖酒会上，以小沈阳代言的“小沈阳酒”火爆了整个会场。这在大丰收酒业的意料之中，可也在意料之外。说意料之中是因为前期请小沈阳代言时经过缜密的分析，认为凭借小沈阳的巨大人气再加上企业成熟得酿酒技术肯定能带动“小沈阳酒”的火爆销售。意料之外的是没有想到能够这么火，会场当天下定金的人数已经达到了几百人，这在经济危机还没有完全散去的09年是不可想象的。但是“小沈阳酒”做到了，首战打了个胜仗。

　　估计是首战赢得太华丽了，糖酒会上的其他企业和大丰收酒业相比无论在人气上还是成交量上都相去太远，不免引起一些人的嫉妒，同时也不否认某些人或者机构想借记炒作一把。于是一篇名为《“小沈阳酒”灌蒙小沈阳》的文章像一颗定时炸弹一样扔在了网络上。文章中说，“小沈阳酒”的经纪人否认小沈阳代言过该产品，而且其多次对大丰收酒业进行过警告。

　　小沈阳被描述成了一个被“黑心”商家欺负的“心太软”形象。该文章被多次转载，引起了巨大的关注。“小沈阳酒”及大丰收酒业再次被推到了分口浪尖，不过这一次的舆论不利于大丰收酒业。但是总有一些人能不被假象迷惑，拨开层层迷雾，看到了事情的真相。其实所有的争论点在于，大丰收酒业是否请小沈阳代言过“小沈阳酒”。 这个事情很简单，当面罗，对面鼓，大家一对质就知道了。但是有些人明显躲在后面不想出来，只有一些无关紧要的人在那里隔靴搔痒，说些找不着北的话。关键人物小沈阳，赵本山却不发一言。他们一说话真相就能大白。但是他们偏偏不说。不说有不说得好处，总是能引起舆论和媒体的大量报道，这对于需要不断炒作来提升人的小沈阳和本山传媒来说，是绝佳的机会。而对于一些别有用心一心想搞臭大丰收酒业的商家来说，初步目的已经达到了，混淆视听，迷惑公众。

　　在整个过程当中，大丰收酒业都没有大面积参与。只是相关人士简单地说了一句话：我们预计的销售成绩是3亿。简单却一针见血，足以让那些流言不攻自破。没有签代言合同，谁敢去推。没有必胜的把握，敢这么放大话吗？

　　大丰收酒业非常明智，流言总归会不攻自破的。而这些流言不但没有损害大丰收酒业的名声，反倒让其旗下的“小沈阳酒”风头正建，高歌猛进，迅速成为经销商的新宠。这恐怕是一些人始料不及的，估计要气得吐血了。

　　名人代言谁都会，但像大丰收酒业这么巧妙，达到四两拨千斤效果的企业就太少了。这些年的名人代言一点都不稀罕，大家都在请名人代言，但是大部分企业都雷声大，雨点小，最后都不了了之。而大丰收酒业显然把名人效应和酒巧妙地联系了一起，在营销的过程中不显山不露水，追求销售的同时打造了良好的口碑和品牌形象。在09年年底的各种营销会议上，定会成为热烈讨论的对象。