力美：家装行业，如何巧用移动DSP

　　概述：移动互联网时代，不仅改变了人们生活方式，各行各业依着技术的变革开始出现翻天覆地的变化，汽车行业抢滩登陆，3C行业玩转移动、快消行业创新变革，这些较为领先的行业都在移动互联网时代摸索着前进，家装行业也不甘落后，加快步伐紧随其后，加快移动营销布局。

　　根据行业十二五发展目标，2015年行业工程总产值将达到3。8万亿元；其中，家装将达到1。2万亿元，全国建材家居市场容量超过1万亿元，家装与家居建材市场容量巨大，家装行业的发展前景乐观。

　　尽管家装行业的市场空间和前景看好，但是在如今移动互联网快速发展的时代，家装行业改变传统的营销思路已经迫在眉睫。家装团购及小米米装的上线，都在不同程度的刺激传统的家装运营模式，加快了家装行业的营销布局变革，在移动互联网时代，在加紧线上运营布局的同时，营销方式的改变也势在必行，抢占移动端或将成为家装行业突破的关键。

　　移动程序化购买助力家装行业变革营销方式

　　截至2015年4月，工业和信息化部最新发布的数据显示，目前我国移动电线亿，移动互联网用户规模近9亿。3月份，4G用户继续保持高速增长态势，净增超2300万户。预计到2017年，移动网民将赶超PC网民，成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为中国网民最主要的上网渠道。

　　移动程序化购买的优势在于能够定位地理信息、可随时随地对受众进行营销，方便、精准、快捷，这正是程序化购买与家装行业契合点所在。力美DSP投放的立邦刷新服务，充分利用Talkingdata第三方DMP数据进行人群数据分析，

　　进行精准化传播。根据立邦品牌受众分析，定位出该方案的群体性特征：环保族、年轻时尚、崇尚健康、白领精英、有房一族等， 通过DSP把广告投向目标人群。

　　移动程序化购买不仅精准目标人群，还可对投放进行智能化操作。在执行投放时可做策略性安排。如立邦的刷新服务通过针对三类人群(白领、购房、中年家庭)四大主题(环保、品牌、遮蔽、质保等)146组创意素材(插屏、banner)进行轮播投放，根据不同的投放反馈，进行素材优化投放，点击率表现好的素材加大投放，点击率表现差的素材用其他素材优化。

　　同时利用位置信息，进行城市和区域定向，力美LBS定向覆盖全国500个城市中进行指定17城市进行定向，为缩小目标受众的覆盖范围，提高覆盖精度，力美DSP利用LBS技术在指定17个城市中，选择各类型及档次的住宅小区、商务办公区域作为定向目标区域进行广告投放，实现多维度多角度的投放组合，立邦刷新服务的力美DSP投放取得不俗的投放效果，成为家装行业程序化购买的尝试先锋。

　　在如今已经进入了全网络时代，家装行业充分运用移动互联网的优势，让家装行业线上线下结合，在移动互联网时代创新不断尝试，不仅能够直接提升销售额，还能够通过移动营销这个平台快速传播品牌理念，树立良好的品牌形象，促使家装行业各方共同进步。

　　随着当前移动互联网的迅猛发展势头，在高速的网络时代家装行业的程序化之路之路必将越走越宽阔。可以预见，未来家装行业实现移动营销不仅可以为企业带来更多的经济效益，还能大大提高企业的综合竞争力与影响力。