绕开广告监管社交媒体渐成“法外之地”，医美行业新“病灶”亟待治理

　　20多岁的女孩，在做了几十次整形后，结果变得像45岁；年纪轻轻的小姑娘，脸上各处都动过刀，最后却只能靠修复来变为一个普通人&hellip；&hellip；日前，《中国青年报》发表的一篇《掉进医美陷阱里的年轻人》中，这些令人触目惊心的案例，揭开了当下医美行业的冰山一角。

　　从报道来看，近年来随着医美行业的快速发展，社交媒体营销也已成为其新兴的投放渠道，部分医美项目甚至90%的以上营销资源都投入到了社交媒体之中。医美机构选择社交媒体作为为主要投放渠道，一方面是因为社交媒体具有着更高的传播效果与转化率，另一方面则是因为相较于传统媒体，社交媒体营销受到的监管更少。这两大特点的结合，让社交媒体逐渐成为了黑医美肆虐的重灾区。

　　实际上，围绕着医美消费，如今的医美机构早已经编织好了一整套的陷阱等到求美者上钩。一般来说，社交媒体的营销主要分三步。第一步，是借助于科普或者 医美体验等的名义，进行医美项目的宣传推广，同时借助网红、社交媒体大V等渲染容貌焦虑，面向目标消费群体进行种草。在这一过程中，医美机构往往会夸大医美的效果，而避开医美项目的风险，以让求美者更快上钩。

　　在第一步的基础上，针对求美者的回复、私信等咨询，医美机构或账号的持有者则会通过添加微信等联系方式，以一对一服务的形式进行转化。在咨询中，他们会逐步将求美者引导至目标医美机构进行消费，而这些机构往往并不具备相应的服务能力，很多甚至都是黑医美。

　　最后，为了让求美者进行更快的决策，这些医美机构大都以低价体验或者优惠团购等名义进行低价引流。而如果消费者遇到项目收费高等问题，他们则会诱导消费者进行分期或者贷款。如此一来，很多求美者不仅要承受医美失败的风险，甚至还会背上沉重的债务。

　　此前，国家卫健委等部门已经针对医美消费中的套路贷等问题开启了专项治理。但相比于面对单一问题的动刀，围绕在整个互联网医美行业中的社交媒体的治理更应得到重视。在业内人士看来，当下医美行业社交媒体营销存在的最大问题，在于整个营销流程都是通过KOL、KOC等的账号进行的，它很巧妙的避开了医美机构医疗广告相关的监管，同时也将很大一部分责任转嫁到账号的所有者身上。而对于求美者来说，这也使得他们在遇到风险时，无论是取证还是维权都变得更为麻烦。

　　毫无疑问，如今围绕社交媒体打造的医美社群已然成为围猎求美者不可忽视的力量，而这样的一股力量也不应成为法外之地。对于监管机构以及行业机构而言，这也意味着今后在开启相应的监管及自律行动时，也应当对社交媒体以及社群营销予以更多关注。这样，才能让更多的求美者放心变美。