持续深化全球品牌力美的亮相2018IFA

　　8月31日，2018年度第58届IFA国际电子消费品展览在德国柏林正式开幕，美的集团携众多创新成果惊艳亮相。其中，美的空调事业部更强势发布Air X新品以及全新的智能无风感技术，并凭借Air X新品斩获了本次IFA的Product Technical Innovation Award国际奖项。本届IFA是美的第11年参展，同台亮相的还有华为、三星、西门子、飞利浦、博世、索尼等世界500强企业。

　　IFA作为世界上规模和影响力大的消费类电子及家用电器产品展览会之一，与AWE、CES并驾齐驱。今年，美的展位设立在IFA主会场的Hall 5。1， 展位场地面积扩大至1300平方米，现场展出了冰箱、洗衣机、厨电、生活电器、清洁电器等事业部的前沿产品。此次展会，是美的与日本东芝、美国Eureka吸尘器品牌合作后，协同东芝、Eureka在IFA展上同台亮相。这也是美的坚持实施多元化的品牌战略，拥抱全球优势资源，构建全球品牌力的重要体现。

　　兼容并包拥抱全球优势资源

　　作为一个创新型的国际科技集团，美的一直秉承兼容并包，海纳百川的原则，致力搭建世界的技术团队、合作团队、经营团队，以多元、开放、包容的姿态在全球化和文化多元化技术中穿行，于全球范围中整合资源、协同创新。

　　为更多全球客户更好提供国际化的产品和服务，美的通过系列合作并购完善分支布局，与东芝、库卡、高创、Clivet等国际品牌共享美的供应商资源、客户资源，不断培育和积累包括全球化运营、跨文化管理、并购整合等方面的能力。其中，美的和东芝家电的有效整合，进一步夯实在亚洲乃至全球白色家电的企业地位；联手库卡，在机器人本体生产、工业自动化方案、以及智能物流等领域全面布局；与高创的合作，成为美的完善机器人及工业自动化产业链布局的有力一环，助力美的专业领域上的技术储备和产品储备；而美的联手意大利中央空调企业Clivet，将在产品、市场、供应链以及制造等方面产生巨大的协同效应，也标志着美的全球经营战略稳步推进。

　　加强科研创新与调研支撑全球化经营

　　近年来，美的积极加快全球化经营步伐，不断加强科研创能力，着力在全球范围布局核心技术研发及人才培养，并深入全球消费者市场进行调研，力求为全球用户打造优质的产品体验。

　　一方面，美的投入大量的资金和人力布局全球科研网络，在过去5年里，投入研发资金近300亿，在包括中国在内的 9 个国家设立了 20 个研究中心，在全球建立约 200 家子公司、60 多个海外分支机构及 12 个战略业务单位。为促进创新的持久性，在美的中央研究院的带领下，美的搭建起了四级研发体系，完整覆盖从前沿科技布局到产品端技术开发的布局。

　　另一方面，美的多年来积极进入多领域的国际化市场，深入低中高多层次市场，全面覆盖家电消费者，产品已出口至全球超过200个国家。一直以来，美的遵循国际商业原则，坚持以用户为核心，从前端研发设计到后期售后服务跟进，深入全球消费者市场进行调研。2017年，美的在上海成立用户体验创新实验室，同步海外OBM产品与研发中心的布局适时建立海外用户体验创新实验室，面向全球的用户开展产品体验与创新工作。同时美的积极完善在全球的售后服务平台的建设，统一全球服务标准。

　　据2017年年报显示，美的每年向全球提供了超4亿套产品，海外销售额占到总营收近一半。据2017年年报显示，美的国内外营收分别为1367。56亿元和1039。56亿元，同比增长分别为44。04%和62。18%，美的在国外市场的收入增长速度明显快于在国内市场的增长速度，美的预计未来海外收入占比将超过50%。

　　深化智能化转型 夯实国际化集团地位

　　在大举推进国际化的同时，美的还在进行智能化转型。2017年4月，美的集团在硅谷开设未来技术中心，并以人工智能、传感器等新兴技术为研发方向，为产业升级创新提供技术支持。在国民经济的发展和国民家庭可支配收入的不断增长的背景下，消费电子智能化已成为不可逆转的趋势。美的在2018年度战略发布会上，提出了人机新世代的发展战略。该战略以大数据和人工智能为驱动，赋予产品、机器、流程、系统以感知、认识、理解和决策的能力，从而让机器更懂人，实现人与机器的和谐相处。美的此举意在将自身在产品和产业布局上的独特优势全线打通，把生产制造与居家生活的实践推向新的高度未来，从大数据、工业互联网、售后物流等方面，为人们带来更加美好的生活体验。

　　随着美的的加速转型，从2016年开始，美的已经连续3年进入财富世界500强榜单，今年更是跃然上升了127位，排名323名。在2017年《财富》全球论坛圆桌早餐会上，美的集团董事长兼总裁方洪波提出，通过探索和实践，美的放眼未来，一步步打造出符合人机新生态未来的跨界经营模式，并以坚实的研发系统夯实核心技术实力，如果把它们连接起来，未来能实现更大价值，这就是美的全球化之路。