极光大数据：生鲜电商用户超3700万，多数分布在二线以上城市

　　在新零售风潮的带动下，以阿里、腾讯和京东为首的互联网企业纷纷入局生鲜市场。除了线下的跑马圈地，以生鲜电商app为代表的线上入口也成为了局内玩家的必争之地。在过去一年，生鲜电商app的用户规模经历了怎样的发展？其用户群体又会表现出哪些特征？借助极光大数据(纳斯达克股票代码：JG)，我们对生鲜电商app行业发起洞察。

　　用户规模达3，788万，每用户人均安装1。2款

　　极光大数据的统计结果显示，生鲜电商app的整体渗透率在过去一年呈现出震荡上升的趋势。在去年下半年期间，生鲜电商app的整体渗透率表现出明显的攀升走势，一直延续到今年2月份。经历过3月份的回落后，生鲜电商app的行业渗透率再一次回归到震荡上升走势。

　　截至今年7月份，生鲜电商app的行业渗透率为3。44%，行业用户总规模达到3，788万，与去年同期相比上升了99。6%。

　　过去一年，生鲜电商app用户的人均安装数量并未表现出明显波动。截至今年7月份，生鲜电商app用户的人均安装数量为1。2款，与去年同期基本持平。

　　根据极光大数据的统计结果，截至今年7月份，有85。11%的用户仅在设备上安装1款生鲜电商app。安装数量为2款的用户占比为11。34%，也有3。55%的用户对生鲜电商app的安装数量达到3款及以上。

　　女性用户占比55。6%，二线%

　　用户性别分布结果显示，在过去一年，生鲜电商app的用户构成始终以女性为主。截至今年7月份，女性用户在生鲜电商app中的占比为55。6%，与去年同期相比上升了1%。

　　生鲜电商app的用户对于26-35岁年龄段的集中效应非常显著。截至今年7月份的数据显示，高达57。1%的生鲜电商app用户年龄在26-35岁之间。25岁及以下用户的占比也达到21。5%，与去年同期相比增加了4%。

　　根据极光大数据的统计结果，尽管分布在一线城市的生鲜电商app用户仍占据最高比例，但一线城市的用户占比在过去一年却表现出持续下降的趋势。截至今年7月份，分布在一线城市的生鲜电商app用户比例为36。2%，与去年同期相比下降了8。9%。

　　与此同时，新一线城市和二线城市的用户占比却增长明显。截至今年7月份，新一线城市在生鲜电商app用户中的占比达到27。2%，二线%。从用户年龄和城市等级分布结果看来，生鲜电商app的辐射人群有相当一部分是二线及以上城市的年轻用户。

　　独立城市用户分布结果显示，生鲜电商app用户集中程度最高的城市是北京。北京的用户占比要显著高于其它城市，达到18。81%。排名第二的城市是上海，其用户占比为10。41%，其余城市的用户占比均不足5%。

　　最偏好多点、每日优鲜和盒马，下厨房成用户最偏爱菜谱app

　　在生鲜电商app中，用户偏好度最高的是多点、每日优鲜和盒马，随后是京东到家和大润发优鲜。百果园、手机惠农、中粮我买网、本来生活和朴朴超市也成功跻身用户偏好度前十榜单。

　　在生鲜电商以外的网络购物app中，最受生鲜电商app用户偏爱的是二手交易平台闲鱼、京东和苏宁易购。在美食菜谱app上，生鲜电商app用户偏好度的是下厨房、豆果美食和美食杰。而在团购外卖领域，最受生鲜电商app用户偏爱的是大众点评、饿了么和口碑。

　　在旅游出行app上，生鲜电商app用户最偏爱摩拜单车、滴滴出行和ofo共享单车。生鲜电商用户偏好度最高的社交网络app依次为豆瓣、旺信和百度贴吧。而在健身运动app中，最受生鲜电商app用户偏爱的是Keep、咕咚和悦跑圈。

　　关于极光

　　极光(纳斯达克股票代码：JG)成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年6月份，极光已经为34。4万移动应用开发者和88。7万款移动应用提供服务，其开发工具包(SDK)安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。基于海量数据和洞察积累，极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销(极光效果通)、金融风控、市场洞察以及商业地理服务(极光iZone)。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，致力于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。