连续4年连破100亿！Leader成胡润百富认证的年轻“潜力股”

　　过去的2021年是年轻家电的当打之年，在家电行业整体销量仍有待提升的大背景下，年轻家电市场却实现了高速增长，且部分品牌认可度也创下新高。

　　1月20日，首届胡润国际品牌CMO峰会暨第十八届胡润至尚优品颁奖盛典在上海举办。经过对500位在各行业表现突出的年轻人士调研，并综合市场和品牌实力，最终海尔智家旗下的年轻家电品牌Leader获得最受青年人青睐的国产家电品牌奖项。为何这个年轻家电品牌能获得肯定？要找到问题的答案，还要从年轻人的消费潜力和消费特点说起。

　　掌握市场话语权，Z世代消费潜力巨大

　　年轻人，是2021年家电行业最为关注的群体之一。GFK就指出，Z世代已经成为购买主力，逐步掌握着家电消费话语权，这也表明了年轻家电市场的重要性。

　　同时，年轻人也拥有巨大的消费潜力。数据显示，生于1995-2009年的Z世代人群规模已经超过3。78亿，而这一群体的开销占全国家庭总开支的13%，且消费力仍在以14%的幅度增长，增速是上代人的2倍。因此，谁能够获得年轻人青睐，就意味着谁能够拥有更多的市场潜力。

　　而在家电市场上，年轻人的消费潜力也有所体现。以Leader为例，2021年其整体增幅达23%，连续4年业绩突破100亿。仅1-11月，洗衣机、热水器市场增幅就达16%和13%，空调增幅则高于行业50多个百分点。市场的亮眼表现也正是Leader获奖的主要因素之一。

　　抓住年轻市场，智慧场景满足个性需求

　　除了市场，用户认可也是此次胡润至尚优品评奖的重要标准。而要获得认可，就要做到能够及时捕捉年轻人的需求。

　　对于Z世代，性价比已经不是左右家电选购的因素。与胡润研究院评选调研的人群一样，更高的教育程度和更好的生活条件都让年轻人更愿意为喜好和个性买单。其中，智能体验已经成为越来越多年轻人买单的理由，而智慧场景带来的生活体验尤其明显。

　　在Leader智慧洗护场景里，只要用手机给衣服拍个照，洗衣机就能通过识别衣料材质并自动推荐洗护程序；在智慧呼吸场景，用户可以体验5大风感，也能根据需要切换运动、休闲、睡眠等场景模式；在智慧饮食场景，手机碰一碰冰箱NFC贴就能掌握食材信息，且随时接收冰箱发出的到期提醒，省心又方便。

　　本次获奖，一方面肯定了年轻家电品牌的成绩，另一方面也吸引了更多人开始关注这一市场，关注个性化的智慧场景。同时，也从权威角度显示了年轻品牌和市场的无限潜力。