微博的下一座金矿：社交搜索

　　我相信搜索会成为微博下一个现金牛，微博搜索会成为搜索引擎市场的重量级玩家。

　　微博Q3财报显示其广告营收首次突破1亿美金关口，这里面有多少来自微博搜索，却只字未提，信息流为代表的原生广告是微博的大头。这说明微博尚未围绕搜索进行过多商业化，在我看来，搜索是微博的潜力增长点，微博未来必定会大力做搜索，借助于社交化、实时性和个性化等独特优势，形成类似于百度的商业模式，进而找到一个新的现金牛。

　　为什么微博做搜索有先天优势？

　　微博搜索对象只有其站内内容，但因为巨大的流量，微博搜索本身就堪称一个入口。微博近日发布的白皮书则显示，用户每天在微博主动搜索已突破2亿次，虽然距离百度和Google还有差距，但对于一个社交和媒体应用的站内搜索而言，2亿次依然非常可观。

　　更重要的是，微博搜索具有几个对手都没有的特别能力：

　　一是实时性。百度、Google等搜索引擎都有一个索引周期，能够搜到的内容都有一定延迟，最快可能也要个把小时，虽然新闻搜索可以做得相对及时，但是大部分内容都不是实时性的，所以一些关键词还会检索出老旧的内容。微博能够搜索到实时的内容，可做到秒级，更重要的是微博上的内容本身就很有时效性，它是UGC的，上门有许多媒体等账号发布突发热点、最新动态、新闻资讯等等，对于普通用户而言则是随时随地分享的新鲜事，你去到三亚海滩就可搜索附近的游客刚晒的照片，在其他平台是做不到这点的。

　　二是社交性。微博搜索结果的每一项内容背后都有一个『人』，用户在微博的社交关系、点赞等行为，都直接应用到结果排序，就是说，微博并没有采用百度等搜索引擎通用的PageRank，而是基于社交关系排序和过滤给到用户最需要的结果。同时，用户通过微博搜索到结果之后还可马上跟内容创建者沟通交流，对内容进行再次传播分享等，充分体现了社交性。

　　三是个性化。通用搜索引擎讲究的是内容全面，且将用户最可能需要的排在更前面，但这个问题很明显，因为不同用户搜索一个关键词最需要的是不同的。微博搜索结合用户社交属性等数据进行排序，真正实现了『千人千面』，每个人搜索之后看到的东西都是不一样的，在信息大爆炸的时代，个性化搜索就非常有优势。

　　基于此可以看到微博做搜索具有其作为社会化媒体的独特优势，又有流量，所以它完全可以将搜索做得更好。