鉴藏｜这几款海外版茅台酒值得收藏吗？

　　1915年茅台酒在巴拿马博览会荣获金奖，开启了民族品牌走向世界的百年征程。如今，贵州茅台作为中国白酒领军品牌，在海外的认可度非常高。

　　纵观茅台国际化之路，我们可以看到，其发力方向主要集中在品牌建设与产品打造、经销商渠道打通、文化交流与输出等方面。

　　茅台建厂70多年来，一直积极开拓各地市场渠道，并主动拓宽海外市场。为更好与海外经销渠道配合，茅台至今已经推出了若干款海外版产品。

　　1954年，贵州茅台酒由重庆出口至国外，流向东南亚以及香港市场。1954年茅台酒还没有出口专用商标，所以当时国内外市场发售的产品都是“金轮牌”。

　　1958年8月，茅台酒厂委托香港五丰行代理出口茅台酒，在香港、新加坡、马来西亚等地相继注册了出口专用商标，海外称之为“飞仙牌”，国内称“飞天牌”。

　　商标图案是我们熟悉的敦煌壁画飞天形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意为茅台酒是外交友谊的使者。

　　1958年“飞天牌”茅台酒酒瓶与“金轮牌”茅台酒相似，依然是“三级环形台阶”白瓷瓶，繁体“貴”字依然少一画，“厂”字草写，但落款改为“中国茅台酒厂出品”。

　　“飞天献酒”图案代表了中国历史悠久的文化艺术，在世界上具有深远的影响，所以 “飞天牌”商标一经推出，便迅速打开了国际市场。

　　20世纪60年代末，出口茅台酒商标换成了“葵花牌”，陆续使用过“大叶葵花”和“小叶葵花”两种（顾名思义，区别主要在于商标图案上植物叶片的大小）。

　　20世纪70年代及以前的茅台酒，无论是内销的还是出口的，经历了复杂的社会形势，能够保存到现在，委实不易，因此都是极具研究价值的珍藏级酒品。

　　很长一段时间里，“飞天牌”茅台酒主要用于出口，国内很少能买到。直到2005年，“飞天牌”茅台酒开始同时用于内销和出口。

　　首先外观不同，最明显的几处，一是出口“飞天”酒盒侧面、酒瓶背面均有中英文注释；二是出口“飞天”不带有机码，物流码粘贴在酒盒盖里，内销茅台的物流码和有机码粘贴在酒瓶背标上；

　　三是出口“飞天”酒盒只印了中华人民共和国地理标志，没有南京国环有机产品认证中心图标、中国有机产品图标；四是出口“飞天”酒盒侧面的酒瓶图案鲜艳很多。

　　其次，酒盒内产品介绍物料不同，出口“飞天”盒内有小册子，详细介绍茅台酒相关知识，而内销茅台只有一张防伪方法介绍的卡片。

　　最后，瓶盖位置有两处显著不同。一是出口“飞天”瓶盖顶端没有芯片，内销茅台瓶盖顶端有芯片；

　　二是出口“飞天”瓶盖侧面第三行喷码为“A+字母+0743”，内销茅台相同位置喷码为批次流水号。

　　早期，出口“飞天”的第三行喷码数字有0737、0743等几个代码，最近几年都统一只用0743，外包装纸箱也印着0743，因此“0743”也成了出口“飞天”约定俗成的代称。

　　“0743”与内销“飞天”都是五年酒质，是适合日常宴饮的佳酿。品酒师认为，在构成酱香的三种典型体（酱香、醇甜、窖底香）中，“0743”的醇甜要稍突出一些，此品评意见供大家作为选酒参考。

　　法国卡慕酒业集团拥有150多年的酿酒文化历史，现在更是以国际免税业务见长。茅台为开拓国际市场和传播中国酒文化，加强国际化营销与品牌文化输出，选择与卡慕强强联合。

　　2005年，茅台为卡慕打造的53%vol、375ml“卡慕茅台”正式推出，这也是茅台第一次使用“小批量勾兑”酒质广泛面向国际市场。有附带酒杯和不带酒杯两种包装可供选择。

　　“卡慕茅台”使用“飞天牌”商标，但整体设计风格、色彩均与普通茅台包装完全不同。酒瓶正标右下方落款处及酒盒正面下方均有酒坛形图标、中文“小批量勾兑”和英文“Blended in Small Batches”；背标下方有“Selected by-CAMUS法国卡慕独家经销”字样。

　　2015年，“茅台-卡慕合作十周年纪念版”推出。瓶身用珍贵的法国巴卡拉红水晶制作，代表喜庆与祥和；以法国品牌名锡为装饰，取十周年“锡婚”之象征以及锡器柔韧特点。

　　茅台还为卡慕全球免税店打造过两款53%vol、375ml文化纪念酒，一是2010年“卡慕李白”，瓶身有李白画像，背面为李白诗作《月下独酌》；二是2018年“卡慕杜甫”，瓶身有杜甫画像，背面为杜甫诗作《饮中八仙歌》。

　　卡慕系列茅台酒将中国酒文化与古诗画文化相结合，极具表现力。以诗入酒，以酒会友，是向世界传播中国文化的一种尝试。这几款卡慕茅台酒发行量小，极具收藏价值。

　　有一款53%vol、375ml陈酿茅台酒专供海外，是由国际旅游零售商经销，见过的人不多，喝过的人更少，它就是DFS陈酿茅台酒，2016年就已在香港、新加坡机场及北美机场免税店上架。

　　DFS陈酿茅台酒瓶使用经典环形三阶瓶型，深酱色瓶身，“飞天牌”商标，正标最下方有“海外尊享”字样，背标与其他出口“飞天”一样均为中英文双语注释。

　　DFS陈酿茅台酒盒也非常有特色，浅色盒身正面有两个捧着酒爵的飞天仙女，位置一高、一低，色调一深、一浅。

　　DFS陈酿茅台包装盒正面及酒瓶正标右下角落款处均明确标注“陈酿”酒质，很多懂行的茅台爱好者总是会在出国时买这款酒饮用，也会带回来收藏或者送给朋友。

　　中国的“一带一路”倡议为茅台提供了展示中华文化的世界舞台，而经济全球化和“互联网+”时代的背景，则为茅台创造了走向国际，展示文化自信的历史机遇。

　　自2015年以来，茅台相继在香港、德国、意大利等主要国家和地区开展品牌推介活动，并携手海外经销商开展文化推广活动，基本覆盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲等全球主要大洲。

　　通过在全球开展一系列的品牌文化宣传交流活动，茅台加速了海外消费群体对茅台的认知和了解，进一步深化了对中国白酒文化的理解，推进茅台国际化战略再进一步。

　　从造访非洲开始，茅台每走进一个国家和地区，都会隆重地推出相应的文化纪念酒。目前，“走进系列”茅台酒已经上市6款，分别为：走进澳洲、走进非洲、走进智利·圣地亚哥、走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆、走进俄罗斯·莫斯科、走进意大利·米兰。

　　“走进系列”茅台酒有两种包装规格，分别为375ml、750ml。其中750ml的瓶盖是世界地图浮雕镀金盖帽，寓意茅台走向世界的愿景；375ml的瓶盖设计则采用镀金螺纹盖帽，优雅经典而不失华贵之感。

　　根据品酒师的实际品评，“走进系列”特别勾调的酒质口感优于普通茅台酒，适合宴饮；而且外观精美，方便携带，也可以作为礼赠佳品送给至亲挚友。

　　茅台作为中国民族品牌的佼佼者，要继续梳理中国酒文化的文脉，以国际化语言，在合适的国际化场景中呈现；要加强研究海外消费者的生活及饮酒习惯，打造适合海外市场的酒产品；还应举办更多酒文化体验活动及茅台酒品鉴活动，弘扬茅台文化，向世界传递中国白酒文化的魅力。