2010年全球广告支出额增幅将小于1%

2023-02-28 20:31:36 来源：

　　网易科技讯 12月8日消息，据国外媒体报道，法国阳狮集团(Publicis Groupe)旗下传媒公司实力传播(ZenithOptimedia)预测，2009年全球广告支出总额将下降10。2%，2010年将实现增长，但是增长幅度低于1%。12月8日，实力传播将于纽约举行的UBS全球媒体及通讯会议上正式公布该项预测。

　　在经济危机全面蔓延、广告低迷时期来临之前，实力传播曾经预测2010年全球广告支出将有0。5%的小幅增长，这次是他们第一次对2010年的数据进行提升。

　　该预测同时指出，美国广告支出总额在2009年将下降12。9%，预计在2010年将再下降2。6%。预计西欧2009年广告支出同样下降11。8%，2010年将下降0。5%。拉丁美洲的广告业今年和明年都将实现增长。实力传播指出，广告业低迷对于全球各地区的影响十分不平衡，对于不同媒体的影响也有很大的区别。预测报告指出，互联网是今年唯一实现盈利的媒体。广告业低迷加速了资金从传统媒体向互联网的转移。在市场部门对他们投入的每一美元的效果都需要进行评估的时候，互联网快速而明显的回报相对于其他媒体的长期品牌建立的功能来说，更有吸引力。实力传播预测，互联网将在未来5年内取代报纸成为全球第二大广告媒体。

　　WPP集团旗下群邑集团(GroupM)预测，2009年全球广告支出为4450亿美元，下降6。6%。而2010年为4480亿美元，增长0。8%，此前预测的数据为下降1。4%。群邑集团也将于UBS全球媒体及通讯会议上提出该项预测。报告同时指出新兴金砖五国—巴西、俄罗斯、印度、印度尼西亚以及中国将引领全球广告业的复苏，而美国以及西欧将持续追赶。

　　远期分析模型显示，2011年至2014年，全球广告收入年增长率将上升到6%至7%的区间，是全球GDP增长的前兆。（普尔）