2019吉祥文化金银币让人眼前一亮

千呼万唤始出来，就在这浪漫的人间四月天， 2019吉祥文化金银币终于在2019年4月16日由中国人民银行公告发行。作为一个传统文化题材的项目，过去4年的吉祥文化金银币虽然无论从设计还是工艺上来看，都可圈可点，但就是叫好不叫座，市场表现一直不尽如人意。为了彻底改变这一状况， 2019吉祥文化金银币在发行量、规格、设计及销售方式等方面都有了重大调整，这也使得我们绝不能以过去的经验和惯性思维来看待和判断这套金银币未来的市场表现了。

笔者认为，2019吉祥文化金银币不仅看点和亮点颇多，给人耳目一新的感受，而且其收藏前景也相对较好，具体分析如下：

“礼品币”的精准市场定位，为2019吉祥文化金银币的畅销打下了坚实的基础。

前4组吉祥文化金银币之所以市场表现低迷，需求不够旺盛，除了与发行量偏大、渠道低价抛售、集藏爱好者审美疲劳等因素有关以外，还有一个重要原因就是其市场定位不清。这次发行的第五组吉祥文化金银币首次明确提出了“礼品币”的定位，而这个定位是基于前4组吉祥文化金银币的市场反馈、大量的问卷调查和大数据分析做出的。它不只是一个宣传概念，从该套金银币的发行量、规格、设计、包装甚至发售方式上，都是围绕这个定位来进行的。

而且，每个主题都有不同的特定规格和发行量，如健康长寿主题的金币规格为5克，最大发行量为5000枚，银币为100克，最大发行量为10000枚，生儿育女主题未发行金币，银币的规格为60克，最大发行量为20000枚等等。而这一切，都是为了让2019吉祥文化金银币更加贴近市场的需求和集藏者的购买偏好。

事实证明，“礼品币”的这一定位已得到了市场的初步认可，2019吉祥文化四个主题的金银币预订火爆，供不应求，未来有望持续畅销。

发行量和规格的大幅调整，既提振了各方的信心，又彰显出了该套金银币的稀缺性。

2019吉祥文化金银币发行量的大幅减少和规格的大幅调整，无疑给市场带来了重大的利好刺激，提振了市场和集藏爱好者的信心。该套金银币较之前发行的4组吉祥文化金银币（按最大发行量来算）在总体发行量上缩减了2/3以上，减量的力度非常之大。规格也由原来的8个规格，减为了7个规格，规格的克重和相应的套币组合也进行了调整。其中，“寿居耄耋”5克金币的最大发行量仅为5000枚，100克银币的最大发行量仅为10000枚，其他主题的金币和银币的最大发行量也相对偏少，具有较强的稀缺性。

根据收藏“物以稀为贵”的一般规律，在需求一定或有所增加的情况下，发行量相对较少的金银币，价格势必会被稳步推高，而2019吉祥文化金银币就属于这类。

传统文化题材+喜闻乐见的主题+系列发行，使得该套金银币具有广泛的群众基础和稳定的集藏人群。

2019吉祥文化金银币属于典型的传统文化题材，这类题材的金银币往往受众面广，可以得到市场长期持续的关注，再加上健康长寿、生儿育女、美满婚姻、吉祥幸福这四个主题又都是百姓喜闻乐见的，寓意美好、民众的认知度高、文化内涵丰富，因此，受到大众的欢迎和追捧是大概率事件。此外，由于吉祥文化前4组金银币的发行，已经积累了相当数量的系列集藏人群。