麦肯锡：社交媒体创大量经济价值但投资需谨慎

　　北京时间7月28日消息，据外国媒体报道，麦肯锡公司(McKinsey Company)旗下商业与经济研究部门麦肯锡全球研究所(McKinsey Global Institute)近日对社交媒体业务进行了深入分析和研究。据此新研究表明，社交媒体技术可能将具有较大的价值和生产力，预计每年可以为整个经济创造 1万亿美元的收入，但是，近期的事实也反映出，这一市场并不能保证投资社交媒体公司的股东们就一定能够获得丰厚的回报，或许投资者会血本无归。

　　麦肯锡全球研究所表示，社交技术可以在各个商业链之间创造9000亿美元到1。3万亿美元的价值。要想达到估计的最大值，那么所有参与者都将必须充分利用社交技术来改善团队工作，并以最富有生产力的方式进行再投资。

　　麦肯锡研究所的报告还称：在社交技术提供的创造价值的机会中，约有三分之二的机会取决于改善后的各企业间或企业内部的交流与协作机制。通过采用这些组织化的技术，我们预计这些企业将能够把技术工人的生产力提高20%至25%。但是，要想实现这一增长目标，还需要企业的管理措施和组织行为也发生重大的转变。麦肯锡研究所将社交技术定义为能够实现数字领域社交互动的产品和服务，而且也允许用户进行的虚拟的连接和互动。

　　随着互联网的普及，社交媒体似乎也迎来了巨大的繁荣机遇，而且就在等待创新人才的发现。如麦肯锡指出的那样：尽管商业电视花费了13年时间才进入了5000万家庭之中，以及互联网服务供应商花费了3年时间才签署了5000万订阅用户，但是，Facebook只花费了一年时间就突破了5000万用户，而Twitter获取这一用户数量的时长更短，只花费了9个月。据估计，全球约80%的互联网用户都在定期使用各种形式的社交网络服务，但是，与此前的技术泡沫相似的是，投资者还能够从社交网络和以及社交网络公司的首次公开募股(IPO)获得巨大的回报呢？

　　从最近的市场表现可以看出，一些上市的社交网络公司也面临着一些困境。本周初，Zynga发布了低于市场分析师预期的第二季度财报。财报显示，Zynga今年第二季度的净亏损为2280万美元，而去年同期则是净利润140万美元。Zynga的高管也表示：用户再不像以前那样继续参与我们的游戏了，而且也不像此前那样经常返回。本周四，Zynga公司股价大幅下跌了37%，创下了上市以来的最低水平，跌至2。97美元，这与当初的10美元发行价相距甚远。另外，美国团购网站Groupon的股价当日也大幅下跌了近9%，跌至史上最低的6。55美元，而该公司去年11月份的IPO时的发行价为20美元。与此同时，Facebook刚刚的发布的第二季度财报也显示，该社交网站净亏损也达到了1。57亿美元，而去年同期还是净利润2。4亿美元，此举也给追捧社交网站的投资者提供了警示。Facebook尽管单月活跃用户数量达到了9。55亿，但这些并没有帮助该公司实现盈利，更没有因此而给散户投资者带来收益。本周五，Facebook的股价也大幅下跌了15%，跌至史上新低，事实上，Facebook自IPO以来，股价已经大跌了40%之多。

　　展望未来，对投资者而言，最重要的就是不要过度的追捧社交媒体的IPO。另外，还要注意的是，即使有一家公司拥有社交媒体因素，但这并不意味着该公司就能够为股东提供增加的价值。要知道，强劲的商业模式才是关键。