橙络络新晋品牌代言人，MeetGU首任DJ……虚拟偶像成未来行业新风口？

（原标题：橙络络新晋品牌代言人，Meet GU首任DJ……虚拟偶像成未来行业新风口？）

　　 刚刚过去的2021年，元宇宙及虚拟偶像大热，其背后除了技术的进步，还有流量明星、人气主播“翻车”事件屡见不鲜，殃及与之关联的商业版图与品牌代言。各种翻车事故，不禁让网友感慨：“一觉醒来，说不定又有哪个明星‘人设崩塌’了。”

　　 真人偶像频频“翻车”，虚拟偶像的热度则持续升温，#虚拟偶像能取代明星代言吗#等相关话题也引发全网热烈讨论。对于品牌来说，如何避免偶像代言“塌房”的问题？或许，不会老去、不会塌房、可塑性强的虚拟数字人是个好选择。

　　 在元宇宙追星更有安全感

　　 2021年，搭乘元宇宙东风，虚拟数字人在拟真度和互动性方面不断进阶，并接过流量大旗，成为备受Z世代追捧的“偶像”。

　　 如果说，过去一段时间部分真人偶像让我们看到了明星可能人设崩塌的不确定性和风险，那么虚拟偶像不仅人设稳定，在生命周期上也有绝对优势。初音未来从2007年到现在，已经活跃了14年，依然以大众熟悉的青春面容和优质声线，引领着同人音乐的流行风尚。在快速变化的世界，人们更加需要确定性和安全感，而“人设不会塌”的虚拟数字人更加有保障。

　　 除了恒定漂亮的外表，能够跟用户产生持续的交流也尤为重要。相比于真人明星，虚拟偶像与粉丝的互动性更强。类似初音未来这样的虚拟偶像，大众与偶像之间不再是“偶像做什么决定我都支持”的单线关系，而是转变为“偶像做什么由我决定”的互动升级模式，深度“造星”方式正戳中年轻人的内心。同时，虚拟偶像超越了时空的限制，可以自由地“来到”粉丝身边。从满足用户的层面来说，虚拟偶像给予了这个时代稀缺的陪伴和归属感，从而不断被粉丝需要。

　　 无论是真人明星还是虚拟偶像，具备独特的人格魅力是吸粉的关键。虚拟KOL翎背后的次世文化CEO陈燕就表示，在打造虚拟人的时候，会提前设定这个人的性格、喜好、特点等等，基于这些鲜明的标签来打造虚拟人的人格，然后再把虚拟人推到细分领域和细分受众群体。

　　 虚拟偶像炸开千亿市场

　　 越来越多的虚拟人向大众靠近，成为真实世界中冉冉升起的新星。当众多Z世代将目光投射在他们身上时，品牌方也注意到了虚拟偶像潜在的商业价值。

　　 12月18日，读书郎终止明星代言后，官宣AI虚拟偶像代言人，拉近与孩子的距离。12月25日，动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇的舞台上迎来了特别惊喜，在周杰伦演绎《我的地盘》的时候，舞台上空降了一个杰伦的特殊粉丝——橙络络。她身穿橙色衣裙、青春可爱，伴随着轻快动感的旋律起舞，引发云端观众热情打CALL。

　　 AI少女橙络络登上咪咕汇舞台，成为动感地带全新品牌代言人。从2G时代的人气巨星周杰伦到5G时代的AI少女橙络络，动感地带为通信潮牌注入新活力的同时，也说明品牌通过虚拟形象代言人精准切入了年轻人的市场。

　　 根据艺恩数据在2021年10月发布的《2021“Z世代”文娱内容消费研究》显示，Z世代圈层内容消费现象逐渐凸显，成为虚拟偶像的重要消费群体。目前来看，虚拟人成为品牌“新宠”，一方面在于虚拟人自身能够为品牌描绘在元宇宙中的新形象，建立元宇宙标签，另一方面则是因为Z世代数量的增长以及偏好的发展，为超写实数字人爆发奠定了市场基础。

　　 目前虚拟数字人行业处于孵化培育阶段，但增速较快。有数据显示，虚拟数字人市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2700亿元，其中身份型虚拟人将在未来发展中占据主导地位达到约1750亿元，服务型虚拟数字人则相对稳定发展，总规模也将超过950亿元。

　　 广阔市场前景下，越来越多的品牌入局，以虚拟偶像为桥梁，与年轻用户进行深度交流。

　　 大有可为的虚拟数字人

　　 虚拟数字人正不断扩展应用场景，进入金融、教育、文旅等专业领域创造更大的价值。于近日上线的首档元宇宙交互冰雪音频节目《荣耀时刻》，邀请了中国移动5G冰雪数智达人Meet Gu担任DJ，这说明公众对虚拟人的接受程度正不断提升。

　　 除Meet Gu外，中国移动咪咕与UFC联合打造了首个超写实格斗数智达人尤子希，并惊喜“空降”咪咕UFC赛事直播间，解锁数智达人主播的UFC解说首秀；携手NBA 打造了首个超写实篮球数智达人古逸飞。在文娱领域，咪咕推出首个新国风数智组合麟犀，中国移动咪咕音乐首位超写实音乐数智达人“R。I。M。瑞米”也正式亮相。

　　 在各平台的跨年活动中，虚拟人成为平台“破圈”的创意招数。其中，邓丽君虚拟形象与歌手周深就在江苏卫视跨年晚会“跨时空”同台合唱。还有湖南卫视在1月1日首播的《你好！星期六》中启用虚拟主持人“小漾”。跨年晚会及相关活动或进一步验证，随着虚拟人产业链各环节的成熟以及各方对虚拟偶像、虚拟主播的需求不断提升，2022年虚拟人产业将迎来大发展，成为元宇宙商业化较快落地的领域。

　　 可以预见，未来将有越来越丰富的虚拟人涌现，和人类建立更多元和深层的商业关系及情感纽带。正如腾讯游戏旗下工作室NExT Studios 数字人团队负责人所说：“虚拟人可能会成为人类远程沟通的媒介，到那个时候，人类讨论的不再是现实世界中的问题，而是虚拟世界中的问题。”大有可为的虚拟人，已渗透进人们的生活，携手探索未来的无限可能。