中国面孔的营销密码：人文精神在内容营销的回归

　　文/柳华芳

　　微博上很多朋友看到央视张泉灵微博在调侃男女大众脸，亲，你别以为是历史大发现或是国宝档案之类的节目，这满屏尽是大众脸，是山东卫视的综艺节目《中国面孔》的杰作，而事实上这档节目刚出来我就知道，只是没想到节目的影响力这么大，没有想到这档节目居然上了那么多头条，频繁地登陆各大门户的首页。

　　中国面孔第一次高光是6月中旬公布5500年前山东人的面孔，长脸、长鼻、个大是古山东人的最典型特征，而张艺谋被称与公布的效果成像图极为相像，有网友开玩笑说有张艺谋、冯小刚、李咏的合体效果。而近期的中国大众脸则点燃了社交网络和新闻媒体，几天里六百多条新闻报道，微博大众脸线万，中国面孔每天也被提及几万次，百度指数中国面孔也一路飙升。就这样，娱乐综艺与人文碰撞，不知不觉间成就了《中国面孔》这档不走寻常路的电视节目。

　　是种族认同的力量，还是公众人物的参与，或是山东卫视的强力营销，什么让中国面孔这档人文综艺节目火爆的呢？在各大电视台、视频网站都纷纷高价买版权做娱乐选秀、明星人物秀、户外真人秀的时候，《中国面孔》从刚推出时的令人匪夷所思，到最终的成功，我努力从营销味儿并不太强烈的节目营销中去追问中国面孔的营销密码。