阿里文娱建现场娱乐事业群：含大麦网MaiLive麦座

　　网易科技讯9月19日消息，今日，阿里巴巴文化娱乐集团旗下大麦网举行战略发布会，宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任现场娱乐事业群CEO。

　　大麦此次升级为现场娱乐事业群外，还将启用新品牌形象及定位，提出“去现场、为所爱”的全新Slogan。

　　大麦成立于2004年，是综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年3月，大麦成为阿里巴巴全资子公司，融入阿里大文娱业务布局。阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇，出任大麦网CEO，大麦网创始人曹杰将担任特别顾问。

　　阿里大文娱成立现场娱乐事业群瞄准的是文化娱乐消费升级带来的现场娱乐。阿里大文娱现场娱乐事业群在用户触达、内容生产和商业化三个方向上，将以票务营销、内容出品和智慧场馆将作为三大业务抓手。

　　大麦网专注于票务营销，以全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务，为用户提供创新的现场娱乐体验，打造最丰富的现场娱乐信息及购票平台。同时，将联动阿里大文娱的生态资源，通过阿里的产品设计思路和技术实力，提升用户服务能力 。

　　MaiLive将扮演赋能合作伙伴的角色，从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。8月初的首届天猫“88会员节”，MaiLive助力天猫打造了一场会员专属的“宠爱无限”全明星演唱会，万余张门票两天内售罄，在线直播火爆程度跃居优酷TOP3，成为一场行业标杆式的C2B现场演出。

　　MaiLive还将携手优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”、“聚光计划”等一系列扶持文化娱乐行业新人才和新IP。

　　麦座是基于大麦多年的演出场馆软硬件解决方案，融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力，推动传统演出场馆的智能化。未来，阿里大文娱现场娱乐事业群将投入5亿元，全面升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力，通过科技的力量改造超过1000+传统演出场馆。

　　“大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，成立现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，把中国现场娱乐的盘子进一步做大。（彭丽慧）