搜狗李刚：着力打造移动搜索提升商业推广价值

　　2014年8月26-28日，由中国互联网协会主办以“创造无限机会——打造新时代经济引擎”为主题的2014年中国互联网大会在北京举行。

搜狗商业产品技术中心高级总监李刚

　　搜狗商业产品技术中心高级总监李刚作为特约嘉宾出席大会，并参与了27日上午的的“大数据论坛”，就大数据发展趋势及商业价值进行了讨论，论坛上，搜狗大数据在营销中的应用受到关注。会后，李刚在接受媒体专访时进一步表示，大数据下移动搜索发展迅速，商业空间广阔，搜狗正着力打造移动搜索且发展迅速，增长率高达50%。

　　移动搜索更加个性化

　　“移动搜索的量越来越多，更加随时化、个性化，移动搜索需要比PC搜索更加精准。”

　　时至今日，移动互联的应用，已经在网民生活中扮演了不可或缺的角色。CNNIC数据显示， 截至 2014 年 6 月，我国手机网民规模达 5。27 亿，网民上网设备中，手机使用率达 83。4%，首次超越传统 PC 整体使用率（80。9%），手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。

　　“移动设备本身的特点决定了移动搜索天生相对与PC搜索的使用更具有实时性，网民可以随时随地进行搜索；而移动设备屏幕“太小”，三个广告就占满了手机的屏幕，这就要求移动搜索的结果要更加精准，” 李刚说，“我国手机网民已经快速超过5亿，移动搜索的量会越来越大，我们后台数据也显示，移动搜索会有非常多个性化的搜索诉求，手机搜索和PC搜索的结果不同，个性化非常强烈，这也要求我们要根据这些特点不断调整以实现更好的用户体验。”

　　CNNIC数据还显示，网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动整体互联网各类应用发展。

　　对此，李刚表示，这就是网民搜索诉求个性化的体现，网民在移动端搜索更加贴近生活，LBS在移动端搜索体现的尤为明显。

　　移动搜索助搜狗商业化再升级

　　李刚介绍，搜狗营收增长非常快，第二季度同比增长82%，搜狗的流量同比增加30%，而移动搜索在第二季度增长率已经达到50%以上，在搜狗的占比越来越大。

　　财报Q2数据也印证了李刚的说法，财报显示，第二季度搜狗公司实现营收9100万美元，比去年同期增长82%，并以900万美元的额度首次实现规模性盈利，这预示着搜狗正式步入规模性盈利通道，借助微信公众平台搜索，搜狗移动搜索流量第二季度市场占比达17。4%，居行业第二，并不断拉大与跟随者的差距。

　　“随着搜狗微信公众平台搜索的上线，凭借丰富的资源及差异化的产品，搜狗已进入搜索特别是移动搜索的正面战场。”李刚说。

　　李刚认为，搜狗搜索在移动搜索市场的强势崛起，与腾讯、搜狐的强力支持密不可分。据了解，目前，包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ网址导航、手机QQ浏览器等重量级产品都在为搜狗搜索导入流量，而拥有两亿用户的搜狐新闻客户端及手机搜狐网也与搜狗搜索进一步打通，再加上搜狗完善的移动布局，搜狗搜索初步实现了“无所不在”的用户场景覆盖。

　　“腾讯产品的加入让搜狗的业务更加丰富，合作以后，搜狗的主要流量来自腾讯QQ浏览器，让搜索结果与浏览器结合的更加完美。搜狗对于商业的理解更深刻，在与腾讯合作后，搜狗有专门的团队负责提升搜索体验，打通与QQ、微信的搜索，这里蕴含着很多的商业化机会，未来还会有广阔的商业空间。”李刚表示。

　　谈到商业化，就不得不提企业和商业产品，作为搜狗竞价广告产品的负责人，李刚对企业需求的把握同样十分精准。

　　李刚介绍到，越来越多的企业有在移动端推广的诉求，但对占企业总数绝大多数的中小企业来说并不是所有的企业都具有移动建站的能力，这就导致企业移动端推广无法继续或成本增加，针对这一点，搜狗搜索同搜狐合作，帮助企业建立移动快站，同时为他们提供免费咨询、信息等，为他们提供“一站式服务”，帮助他们打通移动端的推广。

　　“移动端的用户搜索习惯具有随时性，这也就要求我们的产品要区别于PC端，实现搜索产品的智能化，这些产品贯穿了搜狗搜索APP，QQ浏览器、腾讯网等多种资源中，企业可以在移动端的搜索中看到随时化、个性化的广告。”李刚介绍，“凭借优势资源和创新性广告形式的结合搜狗已经吸引了包括京东、携程在内的众多品牌客户和中小企业的青睐，而随着搜狗移动搜索量的不断增加，越来越多的企业会选择与搜狗合作进行移动端的推广。”