内容经济的“高维”打开姿势：孤立平台都OUT了

（原标题：内容经济的“高维”打开姿势：孤立平台都要OUT了！）

　　这是一个内容产业之大变局。

　　中国经济不断发展，大众内容消费需求不断向上升级，除了传统的互联网内容产业之外，内容IP与实体经济的结合所产生的新内容场景似乎是一个中长期趋势。因为实体经济新消费红利太猛了，因为在线内容同质化竞争太激烈了！

　　在互联网流量红利逐渐退潮的今天，成熟模式领域出现超越越来越难，把握新消费红利才有机会诞生新的巨头。从趋势上看，内容经济和实体经济的连接器将迎来大风口。这使得生活场景消费内容平台的价值开始凸显。

　　今天我们就来简单聊一聊，为什么垂直场景平台如此有价值？如何把握互联网新风口？

　　三马同食内容IP产业，切入点各有不同

　　从去年开始，“内容经济”作为一个新的方向，开始越来越多地出现在人们的视野中。前些天，《奇葩说》的制作公司米未传媒的创始人马东在混沌讲堂中做出宣言：“这是一个美好的内容经济的时代。”作为打造了一档头部综艺内容并造就了颜如晶、肖骁等一批“意见领袖”的成功者，他有资格对内容经济进行定义。但与近期公司的其他报道放在一起，他的目的似乎更多是为了推广米未的新一代内容产品，《说说而已》。

　　对于内容的利用方式，一位本家和马东的观点类似但又不同。今年的“两会”期间，马化腾对媒体表示，在互联网领域，当内容没有发展起来时，大家都以流量为主，而未来，内容IP扮演的角色越来越重要。作为中国最大的社交平台，腾讯对内容的利用方式是通过游戏、音乐、动漫、小说等内容消费直接变现。

　　第三位马姓大佬对内容的利用则更贴近人们的生活刚需。两年前，淘宝上线了“淘宝头条”，这个聚焦于内容变现的产品经过不断迭代，已经上线了独立APP。马云并未单独针对淘宝头条发表看法，但阿里的CEO逍遥子多次在公开场合提及“网红经济”，表示要打造内容电商战略。在流量红利越来越微薄的今天，淘宝头条等内容产品的主要功能并不是为淘宝带来更多流量，而是要通过内容引导，提升流量的质量，提高用户粘性和复购率，以及客单价。

　　新常态新需求造就新场景，内容+实体经济将成下一风口

　　多种多样的内容变现模式，让“内容经济”的概念显得非常模糊，但正是在模糊中才能诞生更多的可能。归根结底，这些内容变现模式围绕的其实是同一个主题，那就是在互联网人口红利渐渐成为过去，而新中产阶级逐渐成形的过程中，通过内容去满足人们更高层级的消费需求。正如马东所说：“消费升级不仅是市场行为、经济行为，更多是关乎人的内心需求变化造成的。”而能够满足人们内心需求的，唯有内容。

　　今年两会，在马化腾谈内容经济的同时，国家提出的未来方向，是实体经济转型升级。事实上，与五年前线上对线下压倒性的舆论压力不同，这两年人们越来越看到的是线下的复兴。线下复兴也得益于消费升级，在实体经济角度，消费升级就是人们对衣食住行的品质要求的提升，这为具有更好的场景体验的实体商业带来了新的机会。而在这方面，内容又能起到什么作用呢？

　　事实上，内容与实体商业的结合，非常有可能成为下一个互联网风口。目前，人们在消费升级的过程中，常常提到的问题就是，在出门前，核心问题是“到哪去”，想获知更多的信息，为消费场景提供参考；在场景中，想“更悠闲”，希望获得优质的服务和一站式的体验。但这一过程中，需要在各色垂直资讯媒体、各类本地生活服务APP中穿梭，而目前的本地生活APP更多地聚焦于商品在线上的流通，对线下场景中的服务和体验还涉足不深，这给新的商业模式成长留出了空间。

　　生活消费场景亟待升级，飞凡APP们如何打通内容+场景+体验的高维空间

　　今年，一些尝试将内容作为核心，以区别于点评、口碑等本地生活服务的APP开始悄然兴起。他们的逻辑正是基于内容在消费升级过程中的引导作用，将线上内容与线下场景结合，提用内容满足“精神需求”，用实体商业满足“肉体需求”，通过内容+场景+体验的“高维”空间提供“帮你提升生活品质”的新服务模式。

　　将眼光投到内容经济+实体场景的，有飞凡APP等在探索实体商业触网新模式已取得一定成绩的老将，还有Into、mars等初创新军。其中，飞凡APP已经开始将内容与场景进行了初步的整合。今年8月，飞凡APP在其低调版本更新中，将首页变成了优质消费内容的展现窗口。这一次改版虽然低调，却代表着其向内容经济悄然迈出了尝试的第一步。

　　当然，在这一打通内容、场景和服务体验的过程中，还存在非常多值得探索的地方。如何根据用户的需求，提供个性化的内容？如何将衣食住行各个领域的内容、场景、服务体验打通，形成真正一站式的休闲生活解决方案？如何利用用户分享和社交的内生动力，去引导用户通过服务体验生产更多的UGC内容？都是值得探索的方向。

　　这方面，飞凡APP们的尝试值得期待。此前，飞凡APP在串联了超过3000家线下商业体的基础上，一直以消费场景中的需求为核心进行探索，以室内地图、找店、停车等特色服务聚拢用户和引导消费行为。当加入内容这一线上流量入口之后，飞凡APP有望在未来将“出门前”的内容引导与“出门后”的服务结合，带来更为流畅的极致消费体验，这其中蕴含着极大的潜力。

　　基于内容与实体场景的结合，飞凡APP们找到了“内容经济”的“另一种打开姿势”。虽然，与前述几种相对成熟的模式相比，内容和场景的结合还需深度融合，但这种新的尝试是否能开创出全新的风口呢？让我们拭目以待。