生肖邮品上市引发的文化思考

　　嘉宾跨界解读，电视节目助力传统文化回归

　　中国传统文化的传承与发展历来都是常谈常新的话题，尤其是近两年，从《我在故宫修文物》的走红开始，到现在的《国家宝藏》、《经典咏流传》、《上新了故宫》等节目，传统文化类电视节目多点开花，现代人越来越愿意为“传统文化”买单。参加本次《先锋对话》节目的三位嘉宾，一直以来都专注于中国传统文化的传播与发展，对于近期热议的这类节目，每位嘉宾都从各自的视角进行了解读。

　　“我女儿一有时间就拉住我玩儿飞花令，一人一句，前诗接后诗。”陈楠老师提到，“现在综艺节目中娱乐化和调侃的趋势越来越明显，很大程度上造成了知识和文化的偏离，这种有深度的电视节目用易于被年轻人接受的方式弘扬了传统文化，这在我看来是功德无量的！”

　　北大中文系教授的陈连山认为，近几年看到的文化类电视节目普遍聚焦在精英文化上，而精英文化只是中国传统文化的一部分，民间文化与大众的生活结合则更为紧密，在电视节目中体现相对较少，如何将融入百姓生活的大众文化通过这类艺术性节目呈现出来，也是需要考虑的重要方面。

　　过度娱乐化的快餐类电视节目虽能愉悦大众，但同时也会使大众产生迷茫、空虚之感，而文化类电视节目通过挖掘中国传统中蕴含的文化深度及审美价值，将其内涵展现在观众面前，拉近了与观众的距离，让大家看到了传统文化的新时代的魅力，使中国传统文化焕发了新的生机。

　　兼具故事与内涵，传统生肖文化魅力十足

　　在逐渐回归到大众视野的中国传统文化中，十二生肖文化的地位可谓是举足轻重，与每个人的关系都密不可分。十二生肖的出现源于中国古代对自然规律的总结与探寻，亦与人类的动物崇拜相关，是十二地支的具象化的代表。随着历史的发展，逐渐融入中国人的血脉当中，不可分割，寄托着中国人对新的一年的美好祝福和期盼。

　　不论是生肖的起源，亦或是生肖的排序，十二生肖一直是大众常谈的话题，背后不仅体现了人与动物的自然关系，亦体现了人与人之间因相同属相所建立的情感联系。每个人从出生就起就被赋予了生肖属性，拥有独特的生肖记忆。

　　身为一位资深的集邮爱好者，李近朱对生肖本命年的记忆亦是来源于邮票。当初为了买到自己本命年的生肖邮票，在发行前一天晚上7点钟就冒着严寒到邮局门口排队，即便是寒冷的天气也不能阻挡大家的热情，大家围坐在燃起的篝火旁，温暖着身体的同时也温暖着一群陌生人的内心。大家因为生肖文化而相聚，缘分虽然短暂，但却一直令李近朱先生记忆犹新。

　　“生肖文化不仅在中国流行，还传播到了海外，韩国、日本、越南这些亚洲国家的生肖文化都深受中国影响，欧洲、非洲、美洲、大洋洲等多个国家也被我们的生肖文化所吸引，这是对我们中国文化的肯定，也是对我们为世界文化做出贡献的肯定。”陈连山教授说道。

　　传承文化内涵，邮票邮品演绎生肖文化

　　马上，中国即将迎来农历的己亥猪年，猪身处十二生肖之尾，亦是六畜之首，在十二地支中与亥相对。而“亥”表示收藏万物，意味着拥有财富，由此亦可看出，猪在十二生肖中也代表了富足、财富，是生活幸福的标志之一。“中国的汉字‘家’的结构就是上面宝盖头，下面是‘豕’，也就是猪，说明最开始造字的人认为猪屋中有猪方为家，猪是家中不可或缺的符号。”陈楠老师提道。

　　谈到生肖文化，三位嘉宾不约而同想到生肖邮票邮品。从1980年第一次发行生肖邮票到现在，中国已经累计发行了四轮生肖邮票，伴随了一代人的集邮记忆。李近朱老师在节目中说道，“相较于其他主题，生肖是一种既有温度，又有广度的邮票题材，有温度在于题材上与每个人的命运息息相关，不论是它的设计和发行，都牵动人心，而广度在于地域的广阔，生肖题材的邮票早已走出了国门，深受全世界范围内的集邮爱好者喜欢。”

　　在中国的邮票历史上，也发行了很多以“猪”为主题的邮票，李近朱老师作为集邮的行家，对此更是如数家珍，“从1960年开始，中国邮政发行《养猪》邮票开始，到今年发行的《肥猪旺福》和《五福齐聚》这两枚邮票，已经有12枚以猪为主题的邮票了。今年这本《瑞猪添福》文化专题册中不仅邮票丰富，对于生肖文化的解读也是鞭辟入里。”

《己亥年》特种邮票-《肥猪旺福》和《五福齐聚》

　　作为此次己亥年生肖猪系列邮品首日封、PZ邮折、大小版邮折的设计者，陈楠老师提到，在此次的《肥猪拱门》大版邮折设计中，他特意将韩美林老师书写的“家和万事兴”字样与老师平时练笔时画出的形态各异的猪形象结合，来表现“猪”在人心中的文化地位。十二生肖根植于民间文化，是大众生活中不可或缺的一部分，陈楠希望通过自己的设计，将脱离于精英文化的民间审美带回到大众视野中，被大家所重视和喜爱。

由陈楠设计的《肥猪拱门》大版邮折

　　未来可期，多种方式助力集邮文化赢得年轻一代

　　从1878年中国发行第一枚邮票——大龙邮票到2019年，中国邮票史已经走过了140余年的漫长历程，小小一张邮票上面，记录的亦是中国百年的历史。“集邮长知识，嗜爱颇高尚”，从老舍先生的诗句中不难看出大众对集邮文化的推崇和喜爱。

　　“邮票的邮资凭证价值在逐渐降低，但是它却因为其承载的文化文明而生命力更加旺盛，方寸之间，不仅体现了文化，还有社会文明的时代烙印，是不可复制的，将来的价值会更高，更不要说邮票本身所具备的经济价值。”李近朱分享到。“集邮需要不断的学习和引导。上海的邮票收藏家唐无忌先生，就收了16个年轻的徒弟，口传心授地教导大家怎么集邮，集邮的好处，我们集邮联合会也专门成立了青少年集邮工作委员会，专门向年轻人传播集邮文化，培养他们的兴趣，相信在老一辈集邮人士的带动和专业的培养下，爱好集邮的年轻人会越来越多！”

　　陈楠老师也提到，设计不仅能解决产品实用问题，也能解决心灵的审美。当邮票不再具备功能价值后，它在审美层面的意义会更加突出。这就要求年轻的邮票邮品设计师担负起责任，不论是通过科技手段或是视觉传达等形式，从设计上丰富邮票的内涵和价值，吸引年轻人的兴趣，从而进一步了解集邮文化，了解方寸之间的传统文化传承。