网易传媒副总编辑田华：知识付费的春天已经到来

　　网易科技讯2月28日消息 由网易直播、网易科技、网易公开课联合举办的第47期“五道口沙龙暨网易直播沙龙”今日在北京举办，本期沙龙的主题是“如何站在内容付费的风口”。会上，网易传媒副总编辑田华进行发言致辞。

　　田华表示，消费升级时代，用户对于内容的要求越来越高，网易也在思考——到底什么内容是用户愿意付费购买的，网易新闻在做个性化分发、智能推荐，未来也会尝试知识付费。

　　田华认为，以前在中国搞内容付费很难，但随着支付、版权等条件的改善，知识付费的春天已经来了。（曲舜）

　　以下是致辞全文：

　　大家好，开始今天的话题之前先跟大家说一个词——“热”，今早出门前我考虑半天要穿什么衣服，想了半天还是把冬装留在家里了，刚才嵇老师坐在我旁边，第一句话就是我先脱衣服吧。

　　内容付费说了很久，在乍暖还寒的时代再说这个话题，不管是嵇老师这样真正做内容付费的人还是我们这些人，大家都在想内容付费怎么走，坦白说此前定主题时我们没预料到会有这么多（报名的听众），很快300人都报满了，所以我们也就很快截止了报名。但确实感谢现在的网络时代，让大家无论在什么样的情况下，只要你愿意，都可以找到知识分享的途径。

　　在这里先感谢今天到场的各位嘉宾和踊跃听众，在我说内容付费的主题之前我想先跟大家谈谈“网易”。

　　大家都知道，网易在做游戏，同时大家还知道我们在做网易考拉的海购，有了淘宝、有了京东，为什么还要做考拉？同时我们还在做严选，有了这么多买东西的平台为什么还要买这两个东西？其实用一个词来概括很简单：消费升级。

　　大家现在都有钱了、有闲了，我们的钱、我们的闲用来干什么呢？不管是考拉海购还是有道、云音乐，包括网易新闻客户端，其实就是希望为大家提供更优质的服务，在于大家去获取信息、筛选信息、获取资源时总是存在各种各样的壁垒，不管是考拉、严选还是客户端，都是希望通过我们的专业服务把资源让用户更容易地得到，这其实就是消费升级在内容端或产品端的体现。

　　回到今天的主题——内容付费，内容付费其实网易新闻客户端现在也在做，传统上我们是有态度的媒体，现在获取信息的方式可以说越来越简单，但耗取的时间成本也越来越高，什么样的内容是我感兴趣的、什么样的内容是你感兴趣的，到底什么东西是真正让我们愿意花钱、付费购买的，这样的命题不只是摆在大家面前，同样也摆在网易新闻的面前，所以现在我们做个性化分发、做智能推荐，包括我们也将要尝试做的知识付费，但什么样的知识大家愿意付费，我们愿意在什么样的场景下完成购买行为。

　　传统上大家都知道在西方付费电视好几十年了，十五年前我就曾去英国看过付费电视，当时就想在中国做付费电视，但后来发现在中国很难，为什么？我们的支付、我们的版权，所有环节都没有形成闭环。刚才我跟曲老师、嵇老师分享，什么样的用户、什么样的知识是大家真正愿意购买的，这样的问题我们都在探索。

　　网易传媒作为连接器，我们是内容生产和分发的平台，也是希望用这个平台让大家有更多发挥的余地，让大家一起探讨知识付费，我相信在今天这个日子，我可以说知识付费的春天已经来了。

　　下面把时间留给我们的嘉宾，听他们更多的分享。

　　谢谢。