送“神兽”上纽约时代广场乐视会员上演营销高端秀

　　乐视会员最近比较忙。刚刚和京东玩了一把会员权益跨界升级，又和饿了么联手把美食和乐视会员大礼包送到网友家，余温未消，就在全世界名气最大的交叉路口&mdash；&mdash；纽约时代广场上祭出了一只巨型神兽&mdash；&mdash；神兽一出，美国网友连忙着比较巨兽和哥斯拉的分别，中国网友则又在心里偷偷乐开了花&mdash；&mdash；不小心咱又高端了一把。

　　这只巨型神兽是获得近7亿票房的电影《九层妖塔》最霸气的CG特效形象之一。至于它是如何登陆纽约时代广场的，则又是乐视为其电影粉丝会员精心策划的大礼：从11月3日到11月6日，在微博参加#召唤怪兽#话题，晒出自己的位置和路牌的照片，就有机会免费获取乐视会员、Leme耳机，或者一台乐视超级电视。11月4日，一位网友晒出了自己在美国纽约的位置，位于时代广场的广告牌上，巨型神兽终于正式现身。

　　高端营销：为会员举行的特权仪式

　　作为全球最繁华的娱乐购物中心之一，纽约时代广场每年吸引着4000万人次游客。因其巨大的人流量与从诞生以来就写满历史的中心地位，周边大屏的广告历年来让全球的品牌挤破了头。一直最大限度强调特权的乐视也没有让其庞大的会员们失望，把营销做到了大洋彼岸。

　　实际上，乐视已经给予会员非常多看到这只巨兽的特权机会，包括提前得知《九层妖塔》更多剧情、拥有提前三天的电影点映权、专享乐视超级电视3D频道全网独播等等。而当这只巨兽出现在纽约时代广场大屏幕上时，人们才意识到，这已经成为乐视会员为会员举行的一场特权仪式&mdash；&mdash；让会员特权不断升级，带来极致体验。可以说，这样的一次成功跨国营销，已经打破乐视会员特权线上和线下的、一屏和多屏的、直播和独享的界限，让乐视会员的身份本身遭遇了一场国际化洗礼。

　　巧妙借力：从社交媒体效应到生态效应

　　如果评价这场营销活动本身，可以说乐视会员利用社交媒体的特性打了一手好牌，晒照片，赢奖品的活动本身，就成功掌握了社交网络世界中爱晒，爱秀的群体心理，解决了为什么关心这个问题；与此同时，还用巨大吸引叠加用户干预结果，即用9个超级电视+90个Leme耳机+900个会员码这种诚心诚意的大礼包叠加用户真的可以唤出怪兽这一话题引爆点，解决了为什么分享的问题。

　　同时，乐视会员把用户体验和观感升级到国门以外，从乐视的屏幕终端跳跃到世界中心城市的中心广场的屏幕终端上，也正是乐视深耕垂直整合闭环生态链的印证，即以用户极致体验为核心，通过平台+内容+终端+应用四层架构的闭环垂直整合，打破产业边界、组织边界、创新边界，各环节协同共鸣、环节间产生化学反应，整体产生聚变效应，不断创造出与众不同的全新产品体验和更大的用户价值。

　　换句话说，乐视会员送出去的是一只来自中国的神兽，而带回来的则是乐视生态追求的、各垂直领域的子生态之间相互关联、协同化反的一次成功经验。所以，期待特权享受的你还在等什么，加入乐视会员，期待下一次的惊喜来到你身边。