快消百亿俱乐部“走进恒顺”共探百年企业传承与转型之道

　　近日，由快消百亿俱乐部、恒顺集团、玄讯联合主办的用匠心 酿好醋，共探百年企业传承之道走进恒顺集团活动于江苏恒顺醋业股份有限公司顺利召开，近30位来自食品、饮料、生活用品、酒类等快消行业的企业高管实地探访百年名企，共探新技术环境下传统企业的数字化创新变革之道。

　　据快消百亿俱乐部查阅数据统计显示，目前，在全国范围内超过百年历史的知名企业仅有30余家，其中绝大多数为快消企业，这些顺应时代变迁成功存活下来的企业，各自呈现出不同的发展势头。有的保持与时代接轨，发展迅猛，甚至始终坚持做行业创领者，而有的却逐渐显露疲态，在新环境冲击下力不从心。

　　在当今互联网时代下，宏观政策、消费需求的转变对传统老字号企业提出全方位的创新要求。对于企业管理者来说，百年老字号企业在转型过程中，不仅要接受互联网思维、创新经营模式，也要守住老字号文化内涵的魂。对此，拥有179年发展历史，始终是醋业领跑者的恒顺集团，颇有发言权。

　　如何坚守匠心传承古法酿造技艺？

　　如何借助新技术更精准地与消费者形成有效互动，进而掌控终端、抢占增量市场？

　　恒顺醋业股份有限公司信息总监苏欣宁从恒顺的终端、业务员、费用等多方面痛点出发，详细讲解恒顺从赋能营销、赋能智造到赋能品质控制的系统实施信息化、智能化技术改造，全面展示了百年恒顺从手工作坊到现代化企业的技术转型之路。围绕恒顺的匠心精神，做全球醋业的领跑者，恒顺集团通过对信息化与工业化的深度结合，成功实现了在新消费环境下的转型升级。

(恒顺醋业股份有限公司信息总监苏欣宁会上分享▲)

　　而玄讯作为已经深耕快消行业10年之久的专业移动CRM品牌，进一步从战略层面，分享了传统快消企业该如何应对数字化营销转型。玄讯认为，快消品线多万家终端)仍占主流，充分说明了终端的重要性，而以终端及消费者为中心，必须克服营销盲目性，企业管理者需要实时关注终端营销动态，通过数字化技术改变信息不对称问题，打通内外信息流，实现数字化赋能。

　　据玄讯数字化营销专家黄宇介绍，数字化建设分三步走：首先连接人，了解业务员是否工作、经销商是否沟通渠道顺畅、店老板是否真实；其次养数据，建立动态的终端营销数据库，确保历史数据积累；最后用数据，建立数据分析模型实现精准营销，从而打造数字化营销平台。而玄讯快销100全渠道营销管理解决方案中，最重要的一环就是营销大数据云平台，打造了业内瞩目的aPaaS平台，利用云计算、大数据、AI等创新应用，可为快消企业提供基于SaaS+PaaS模式的移动营销管理云服务及全渠道营销管理解决方案。目前，玄讯已覆盖快消20多个细分子行业，通过了50万终端用户的市场验证，树立了包括红牛、王老吉、东鹏特饮、徐福记、香飘飘等在内的众多行业标杆客户群。

　　活动现场深刻精彩的分享，带动了参会嘉宾对百年企业数字化转型升级多维度、多层次的思考。现场互动环节，在场的企业高管们，围绕自己在实际业务过程遇到的难点痛点，以及对数字化解决方案的探索展开了深度、高效的交流讨论。作为快消百亿俱乐部的线下精品活动，主办方还精心组织了恒顺博物馆、制醋工厂等百年企业的参观活动，让参会嘉宾深入走进恒顺，感受百年恒顺的文化传承与技术创新之道。

　　战略重构、技术赋能、增效降本成为了活动交流的关键词，随着市场环境的转变，可以预见，将会有越来越多传统企业实现数字化转型升级，也将会有越来越多的老字号企业成为快消百亿俱乐部的一员。快消百亿俱乐部将持续与业内名企、行业大咖一起持续推出更多精品活动，为业界创造更多的交流机会，助力行业企业数字化创新发展。