AMP会引发移动广告下一个革命吗？

2022-05-26 07:33:05 来源：

　　搜索业务是Google的核心，面对Facebook InstantArticles、AppleNews等新兴新闻入口的挑战，去年秋天，Google宣布启动AMP(Accelerated Mobile Pages)项目。该项目改善了网页的搭建与呈现，以提高移动端的搜索体验。

　　AMP到底是什么？

　　早在去年10月，谷歌就邀请出版商和开发者将AMP代码整合到他们的网站和应用程序中。现在，已采用AMP代码的公司包括微博网站Twitter、视觉社交网站Pinterest、职业社交网站LinkedIn、BBC(英国广播公司)和《华盛顿邮报》。

　　AMP项目是一个开源代码框架体系，有点像新的HTML(超文本链接标示语言)。实际上相当于帮助这些公司打造了一个轻量级的网页，减少了对于Java编程语言等的依赖。在一篇博文中，谷歌声称AMP网页载入的平均速度是正常网页的4倍，有时候甚至会达到10倍。

　　AMP听起来是一个非常棒的项目&mdash；&mdash；更快的网页加载，没有任何跟踪脚本，没有任何Java。不过，AMP上同样也有一些设计上的缺陷。AMP通过使用自定义组件amp-img重新设计了滚动图并将原有的HTML内容替代，同理也用amp-audio替代了音乐内容，用amp-video替代了视频内容。AMP的开发者认为这可以让AMP只有在需要时才去调用这些加载项。然而，这却造成了对Web浏览器自身的限制，而不是HTML本身。 AMP也很清楚这样做所带来的后果。你失去的不仅仅只是一些HTML标签，还有基于CSS的动画和滚动条。

　　谷歌表示，AMP页面的加载速度是非AMP页面的四倍，使用的流量减少了 90%。这是因为AMP页面基本上就是加入了一些AMP标记后的精简HTML页面。谷歌也会预渲染AMP页面。更重要的是，谷歌和广告网络以及分析公司合作，一道改进了对AMP页面的处理方式。负责 AMP 项目的谷歌产品经理鲁迪·；加尔菲 (Rudy Galfi) 表示，自从谷歌首次宣布 AMP 项目以来，AMP 项目的 Github 页面已经获得了超过 1300 次代码提交，有 5800 多位开发者贡献了代码。