OPPO和VIVO的“人民战争”

　　华为把苹果打得透不过气。OPPO和VIVO又给了乔布斯神话猛烈一击。

　　这场智能手机世纪大战，卷入了全球所有高科技巨头，作为人类商业历史上最伟大的战争，其戏剧不断，高潮迭起：2016年第二季度的全球智能手机排行榜上，黑马杀出！OPPO和VIVO一年时间内从默默无闻到迅速崛起，OV阵营分别以5。6%和4。7%的市场占有率分列第四、第六位，总体全球销量两者累积超过华为的9。2%，仅次于三星(24。5%)与苹果(15。1%)；中国国内排行榜则分别以12。7%和10。6%的市场占有率位列第二、第三位，累计超过华为20。8%的国内第一市场占有率。格局再次被改写。(数据来源：Trend Force，Jul。 2016)

　　苹果正在落地，日系还未苏醒，三星黯淡无光。不屈的，是摩托和诺基亚僵尸般的挣扎；无畏，不乏小米加步枪长征般的日夜兼程。这就是全球智能手机竞赛，一幅美得让参与者窒息的战争画面。

　　格局上，在信息时代向智能时代迈进的终端争夺战中，手机行业从最初的八国联军多品牌入华以及世界大战进口国产阵营对决，已经悄然过渡到华为和OV阵营(由于两家公司最初溯源自步步高电子和段永平的老部下，两家公司具备类似的基因和战略思维，虽然两者完全独立，但我们将它们习惯统称OV阵营) 美苏争霸，国内外厂家全球化的新冷战。

　　竞争无比残酷，但注定，没有任何一场商人之间的决斗缺少理性。如果我们放大视角看待这场肉搏战，这不仅仅是销售产品的竞赛，也是手机相关商业应用渠道、内容生态、先进技术供应链的立体PK，这场竞争几乎可以囊括下一个科技时代人类的全部需求。

　　抽象理解，这更像一场科技对人类的全新殖民战争，一场前无古人，后无来者的商战。于是，为了深刻理解这场巅峰对决的全局和细节，周掌柜战略咨询团队对全国十个一到四线城市(包括北京、上海、深圳、天津、青岛、石家庄、保定、沈阳、枣庄、曲阜以及下属县市)，外加农村市场以及东南亚的马来西亚、新加坡乃至澳洲(悉尼、墨尔本)开展立体调研，我们的调研不是为了数据而数据，因为数据无法展现复杂的消费心理和人性认知；也没有为了求证结论而设计，这样会让我们的看法有失公正。

　　我们仅仅作为一个倾听者和感受者，模拟一个普通消费者，感知世纪大战战场上的黎明和正午、黄昏和夜晚，记录每一个让我们触动的时刻，所以，我们的调研基于大逻辑理性和小情绪感知，细节大于判断。

　　本文，基于我们对世纪大战的视角，力求呈献给读者一场震撼而全景的大格局商战对决。希望能对激烈竞争的消费品行业开拓全国市场有所启发，也开启我们对于顶级竞争战略的追问和前沿商业生态的求索。跳出利益看商机，跳出成败看商战。