把握用户态度，网易新闻客户端价值非凡

2022-10-02 07:59:29 来源：

　　文/新生代市场监测机构媒介研究三部

　　移动广告投入一路飙升。据eMarketer预测，全球移动广告投入将在2016年突破1000亿美元，比2013年翻了三倍，所有数字广告投放的比例将首次超过桌面广告。eMarketer2015年3月数据显示，中国占据全球移动广告收入第二位，移动广告市场份额占比近22%，预计明年广告商将在中国投入221亿美元到移动广告，是2014年的三倍。

　　随着移动广告投入的攀升，企业主更加注重在移动市场争夺消费者。精准，成为多屏多类型移动广告的投放核心。而精准定位目标人群，描绘用户画像则是精准投放的前提。

　　对于企业主来说，移动端的访问量和点击量固然重要，但是不了解目标受众的社会属性、生活习惯、态度和行为等就依然无法用最有效的方式与用户进行沟通。在形式繁多的移动广告中，哪些方式能够击中目标用户的痛点？哪种方式能为企业主带来收益？这就需要从用户角度出发，了解不同类型用户对移动广告的喜好及效果，从而实现移动广告的精准投放。

　　新闻客户端是移动广告投放不容忽视的选择

　　在移动互联网中，获取资讯、增长知识以及放松心情依然是上网的主要目的，新闻客户端是广大用户获取新闻资讯的主要渠道。新生代市场监测机构的中国无线网民网络行为与媒体研究（MMMS）秋季数据显示，有56。1%的人过去一年通过手机/平板的新闻客户端获取信息。（见图1）

　　数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为与媒体研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　新闻客户端拥有坚实的市场基础，把握新闻客户端用户可影响中国移动互联网市场。新生代MMMS2014年秋季数据显示新闻客户端用户对手机广告态度更为积极：认为手机广告让他们及时关注促销活动、掌握品牌/产品信息以及了解新产品/品牌/流行趋势，同时还能为他们带来生活乐趣。（见图2）此外，平板电脑广告对新闻客户端用户也很有效，40。4%的新闻客户端用户认为平板电脑广告有助于他们了解品牌/产品信息。（见图3）

　　数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为与媒体研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　总之，移动端的广告对增强品牌好感，形成购买决策有明显帮助。超过五分之一的新闻客户端用户认为移动广告增强了他们对品牌的好感，帮助其形成最后的购买决策。

　　网易新闻客户端，价值不凡

　　网易新闻客户端作为中国新闻客户端的排头兵，一直以来用有态度的新闻影响广大移动网民，吸引大批25-45岁的社会中坚力量。他们不仅拥有良好的学识、收入与社会地位，对移动广告也保有积极开放的心态。

　　在广告态度方面，超过一半的网易新闻客户端用户认为，广告可以帮助他们及时了解需要的产品和服务；同时广告是生活中必不可少的东西；在购买产品时，广告成为品牌的品质保障。（见图4）

　　数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为与媒体研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　面对移动广告，网易新闻客户端用户持正面评价。他们认为手机广告是大众化且真实的，手机广告容易被更广泛的大众所接收和认可。（见图5）平板电脑广告是实用的、有吸引力、并且值得信赖的，同意以上看法的网易新闻客户端用户分别达32。2%、27。6%和24。9%。（见图6）

　　数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为与媒体研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　网易新闻客户端用户对移动广告持有良好第一印象的同时，对各种形式移动广告的接受度较高。从MMMS2014年秋季数据中可以看到，对于手机广告，网易新闻客户端用户比较接受广告墙、视频暂停时的广告和植入式广告，该比例分别达到25。9%、23。5%和22。3%。（见图7）而对平板端广告，网易新闻客户端用户接受的广告形式更为多样，其中品牌赞助的APP广告、视频暂停时出现的广告和广告墙形式的广告是用户最易接受的形式。（见图8）