美丽说正式接入微信，腾讯包抄阿里，女性时尚电商两巨头冲击上市

　　国内女性快时尚电商美丽说成为京东、滴滴打车、大众点评之后，又一个获得微信重量级接口的公司。

　　其实，美丽说和腾讯之间的合作由来已久，之前曾在QQ空间和腾讯微博开放平台上推出了多款产品。之后也和微信有着良好的合作基础：美丽说是最早接入驻微信公众平台的第三方产品，去年又率先接入了微信支付，享有和易迅、嘀嘀打车同样的待遇。美丽说D轮融资由腾讯领投。

　　美丽说和他们的对手蘑菇街都是从淘宝的土壤中生长出来的导购网站。2013年两家双双遭到阿里巴巴封杀，然后都开始向电商平台转型。并且和京东一样，两家也停用了支付宝。不过去年蘑菇街和阿里巴巴取得了谅解，重新开始支持支付宝支付。但是美丽说和腾讯越走越近，D轮接受腾讯注资之后，去年9月份美丽说接入手机QQ。传闻其最新一轮的融资已经完成，腾讯也有参与。

　　除了从导购向电商网站的转型。美丽说和蘑菇街近些年来完成的第二个转型是从PC端到移动端。去年双11，两家移动端的渗透率分别超过了75%和80%。美丽说的移动端App在一开始就和PC的设计思路决裂，而蘑菇街也推出了聚焦时尚买手的移动应用Top，主打时尚买手第一街的概念，将“Top”和“蘑菇街”两个APP作为其布局女性时尚消费领域的核心产品。

　　如今，两家都都已经把下一个目标指向了IPO。无论是去年蘑菇街估值10亿美元的融资还是刚刚美丽说完成的这轮融资，都很可能是上市前的最后一轮。如何把“时尚女性移动电商”这个故事讲明白，是摆在两家面前的共同问题。美丽说入驻微信，已经给出了部分答案。

　　在最近一年，腾讯在电商领域也是蛮拼的。在和京东联姻之后，腾讯又和万达、百度合作成立电商。10月份口袋购物的C轮融资腾讯出资1。45亿美元占股10%，这是去年电商行业最引人瞩目的一笔融资。除此之外，腾讯还参与了“最美花开”这样的更垂直、更生活化的电商的投资。

　　在腾讯的诸多电商投资中，最终选定美丽说入驻微信，或许与美丽说所代表的女性时尚消费能力有关。京东入驻微信之后，两者的协同效应并没有发挥出来。根据广发证券的研报数据显示：2014 年移动购物市场规模同比大增 232%。而每年全球消费总额 18。4 万亿美元中的 12 万亿是由女性来主导的。美丽说高级副总裁大熊去年表示：

　　“今后十年，最大的趋势之一就是年轻女性的时尚消费在快速升级。因此，日益需要专业化的服务，为她们提供更好的时尚消费体验，帮助她们发现时尚、购买时尚。”

　　因此美丽说启动了“美丽100”计划，投资10亿元孵化快时尚商家。蘑菇街也提出5亿元扶植时尚商家的计划。

　　滴滴打车、京东、口袋购物微店、美丽说……支付+电商这一套组合拳下来，微信真的是把火烧到阿里家门口了！

　　[36氪原创文章，作者！ 人人酱]