新人笑旧人哭图片工具做社交能避免“被月抛”

2022-11-06 11:55:09 来源：

（原标题：新人笑，旧人哭，图片工具做社交能避免“被月抛”？）

　　这几天图片工具类软件圈儿里出了两个事：一是中国的美图登陆港交所，成为“近10年来香港股市最大规模的科技IPO”；二是俄罗斯的Prisma发布了一个新功能——基于地理位置的社交分享，试图通过搭建一个图片分享社区来将用户留在平台内。

　　美图不消多说，自2008年美图秀秀开发智能手机照片视频编辑APP以来，旗下美颜相机和美妆相机在全球的安装用户已经达到了10亿。全球各地的男女老少们使用这些应用的化妆滤镜，自拍美颜，然后在Facebook，Twitter和 Instagram等社交网络分享照片。每个月，这些 APP 处理将近60亿张照片。

　　美图可以算是图片工具类软件中的幸运儿了。几乎是伴随着智能手机的普及兴起，占足了移动端红利，积累了足够多的忠实用户，祛痘、亮眼、磨皮、特效，把让自拍变美这件事儿无微不至地做到毛孔里去，直到自己终于成为了一个青年男女手机中不敢再随意卸载的 APP。

　　一个图片工具类软件还能在多大程度上复制美图的成功？

　　2013 年底，郭列创办了脸萌。2014 年 5 月 30 日，脸萌在 iOS 和 Android 端的下载量分别为 9 万和 4。5 万，5 月 31 日为 12 万和 9 万，6 月 1 日为 19 万和 11 万，6 月 2 日为 34。8 万和 20 万，到了 6 月 3 日下载量已经接近 100 万。成绩最好的时候，脸萌曾经长期占据 App Store 排行总榜第一名。

　　经历过一夜爆红后，脸萌也在后续漫长的时间中陷入沉寂，直到今年这个团队再次出现，带来了新产品Faceu。不同的是，9 月这个产品最初上线时，在 App Store 的“社交”类目下。郭列本人反思脸萌一夜爆红后被“打入冷宫”的原因时，提到了应用过分强调工具属性，对用户粘度不够等等。因此，Faceu 上线时将自己定义为“一款名为 Faceu 的图片社交软件”。

　　Faceu 的社交属性体现在它可以将附近 200 米的陌生人、通讯录、微信、QQ 用户添加为好友，其实还是希望将微信、QQ 等熟人关系，以及周围的陌生人关系引入 Faceu 平台，进而在平台完成产品的使用，产生社交内容。但产品内又完全没有社区的概念，也没有社区平台，引入好友仅仅为为了单独给好友发送自己制作的图片，Faceu 想把用户留在社区内，但又没有提供类似美拍、小影这样的留下用户的平台，等于是希望用户先导入早已在社交平台上建立的熟人社交关系，再共同在平台内产生社交内容，这个思路可以参考当年支付宝建立支付宝好友概念时的做法。

　　我们放下支付宝在引入社交关系时付出的巨额成本不谈，这种逆向的社交逻辑能在多大程度上真正促成社交这件事本身？又能给用户多大的鼓励让他们停留在社区内进行长时间使用？几个月的不温不火之后，Faceu 终于从社交类目走到了摄影与录像类目下，并登顶 App Store 总榜——像极了当年脸萌走过的老路。

　　另一个与脸萌一样“眼看他起高楼，眼看他楼塌了”类似发展路径的是以“大片模式”在 2015 年刷爆朋友圈的“足记”。后者甚至连在类别的“纠结”上都与前者一样，兜兜转转，从旅游类转到摄影与录像类。2015 年 3 月 7 日，新增用户首次破万；3 月 9 日，总用户数突破 10 万； 3 月 16 日，日新增突破 100 万。很快，足记在 App Store 总榜上雄踞第一，最多的时候日增用户超过 200 万，总用户量破千万，接触的融资规模，也在千万美元之上。

　　两条黑边儿，几个滤镜，一行字幕，连创始人杨柳都觉得，足记火得有点莫名其妙。经历了几次服务器宕机，全员崩溃之后，“大片模式”被某友商不费力气的抄走，用户开始大量流失。为了留住用户，足记甚至关闭了把照片直接分享到微信的通道，用户得将照片发布在足记里，接着才能分享出去。8 月，足记的日活跃用户消失了三分之一。

　　与脸萌不同的是，足记从一开始就立志要成为一款“原创图片视频社交分享应用”，只不过今年笔者再一次见到杨柳时，听到她叹了一口气说，在中国有了腾讯，其他所有创业团队说要做图片社交的，做出来的都是伪社交。今年 9 月，足记 APP 4。0。0 上线，推出 iOS 视频功能，算是往工具性的道路上又挪动了一步。

　　其实图片工具类软件，归根结底核心性能还是体现在工具属性上。郭列、杨柳们也许不是真的对社交情有独钟，可是想让用户对一款工具产生感情，真的太难了，通过社交、分享来把用户留在自己的社区里也许是一个不错的想法。纵使工具性如此突出如美图，也在美拍之后又推出闪聊，不断发掘自己的社交基因，变着法儿地想留住喜新厌旧的年轻受众。

　　如今被苹果和 Google 两大平台评为年度应用的 Prisma 也要自己做社区了，巧的是，今年 11 月，Facebook关闭了 Prisma 接入 Facebook 直播服务的接口，不再允许第三方提供滤镜的公司接入。新推出的 Prisma 社区需要用户自己注册账号，为社区贡献图片，并关注新的朋友。不知道一款自带国际化基因的图片工具类软件，在这件事上会不会有一个不同的结果？